Le PSG s’offre The Weeknd pour un pop-up parisien exclusif, Domingo prend les clés de Fort Boyard, et la canicule a dominé les conversations sur X… le recap en com et pub de la semaine
Le tour d'horizon hebdo des coups créatifs qui font parler la com, la pub et l'influence.
CRÉATEURS ET INFLUENCE
1. The Weeknd habille le double champion d’Europe
Le Paris Saint-Germain, son label partenaire XO et Universal Music France posent leur expérience « Ici C’est Paris – La Maison » à Paris (rue du Faubourg Saint-Honoré) du 4 au 8 juillet, une première dans la capitale après Doha, Londres, Tokyo, Shanghai, Los Angeles et New York. Au programme : l’avant-première mondiale du nouveau maillot extérieur floqué PSG x XO, un salon d’écoute dédié à la discographie de l’artiste et un vinyle collector de Hurry Up Tomorrow, le tout calé sur sa tournée française à guichets fermés.
Le signal : Depuis leur première association en 2023, le Paris Saint-Germain et The Weeknd cultivent une collaboration entre football et musique.
2. Domingo s’empare de Fort Boyard
France Télévisions et Banijay France ont confié les clés du fort au streamer Domingo (2 millions d’abonnés sur Twitch) et à trois créateurs (Baghera, ZeratoR, Clemquicourt), avec un partenariat BoursoBank à la clé. Au menu : un live Twitch inédit en direct du fort, puis un hors-série diffusé fin juin sur france.tv et YouTube, une semaine avant la nouvelle saison sur France 2 (désormais animée par Cyril Féraud, après le départ d’Olivier Minne pour M6).
Le monument de la télé familiale joue à fond la carte créateur : Les gains de cette collaboration sont reversés au ZEvent, le marathon caritatif en streaming de ZeratoR.
Reddit a lancé le 29 juin « People Are The Best », sa première campagne de marque grand public aux États-Unis (signée Mischief), un tournant pour une plateforme qui avait très peu investi dans sa propre pub.
Trois spots de 30 secondes célèbrent ses communautés les plus vivantes (beauté, séries, football) en montrant des membres de la plateforme qui remercient leurs pairs pour leurs conseils avisés. Au même moment ou les contenus IA nous submergent, Reddit rappelle que, dans ses frontières, on trouve de vrais avis vécus et incarnés… et pas par des influenceurs rémunérés.
Ça nous rappelle quelque chose :Instagram a lancé début mai le test d’un badge « créateur IA » (non obligatoire) pour signaler les comptes qui carburent aux outils génératifs.
Son constat : il devient plus simple d’authentifier ce qui est fait par un humain que de courir après le contenu synthétique et ses dérivés. La plateforme renonce à traquer le faux pour se mettre à certifier le vrai.
Bientôt, nos « faute d’ortographes » seront notre plus grand gage d’authenticité.
4. Ce dont on a parlé sur X depuis le début de l’année
Alors que débute (peut-être) une nouvelle vague de chaleur, un chiffre du Panorama des sujets les plus discutés sur X, en France (1er semestre 2026), publié par ce mardi 30 juin, résonne : de tout le premier semestre, la première canicule d’il y a quelques jours a fait plus de bruit que les municipales.
Dans son top 10 des sujets les plus commentés en France, la géopolitique domine (le conflit au Moyen-Orient en tête avec 14,3 millions de messages) devant Emmanuel Macron et Donald Trump qui complète le podium. N’en déplaise à Yann Barthès, c’est bien la chaleur qui crée la surprise du classement.
Et les internautes n’ont pas épargné les marques : le défilé Louis Vuitton, avec son décor de plage artificielle (sable, transats et cabines de bord de mer reconstitués en intérieur), a été jugé déconnecté, sommé de justifier une telle mise en scène quand, dehors, la chaleur virait au sujet de santé publique.
MARQUES
5. Decathlon, marque préférée des Français… et de la surfeuse Vivi
Beau timing pour Decathlon. L’année de ses 50 ans, l’enseigne est réélue « Marque Préférée des Français » dans la catégorie sport multimarques (étude OpinionWay réalisée les 22 et 23 avril 2026 auprès d’un échantillon représentatif de 1003 personnes de la population française).
Preuve que l’accessible peut de manière très naturelle jouer la carte du désirable, la marque lâche le même jour une collaboration avec Vivi, la marque de la surfeuse Victoria Vergara. La campagne signée Orès Collective montre une équipe de scientifiques en blouse blanche débarque sur les plages d’un Biarritz seventies pour percer le secret du style inimitable de la surfeuse……..
Diffusion 100 % réseaux sociaux en France, Espagne et Italie, avec un film principal, trois formats courts de 15 secondes et un documentaire coulisses.
Le fil rouge :Decathlon surfe depuis plusieurs années sur son statut de marque lifestyle. Ses créations sont d’ailleurs régulièrement adoubées par des acteurs comme CaminoTV, média sneakers et streetwear fondé en novembre 2015 par un (jolie) collectif devenu plateforme d’affiliation et d’opérations de marque.
Avec sa jolie place dans le classement OpinionWay, l’enseigne du quotidien confirme son (pas si) nouveau statut.
