Le Grand Prix du Brand Content 2026 nous offre un palmarès chaud brillant, créatif et audacieux, entre deux canicules
Intelligence, créativité, déploiements médias inédits, contenus originaux pour des secteurs habituellement sages, le palmarès du 17e Grand Prix du Brand Content affiche une grande richesse. Et un vainqueur audacieux, L'Armée de Terre prête à tous les subterfuges pour recruter ses militaires de demain.
Le Grand Prix, et deux ors, -l’un dans la catégorie Secteur Public & Institution, le second dans la série IA et réalité virtuelle. Voilà les trois récompenses venues couronner Dentsu et l’Armée de Terre Française pour l’opération Covert Recruiter.
« Une opération sophistiquée qui a tout de suite séduit notre client », explique Nathaël Duboc, CEO de l’agence, « mais pour laquelle il a fallu faire de la pédagogie ».
Normal, tout le monde n’a pas 20 ans au sein de l’armée de Terre…
Une campagne en tout cas qui a séduit le jury composé à 90% de femmes cette année. Notamment Charline Koster, Head of Fuse (Omnicom Media) qui a vu dans cette campagne de recrutement sophistiquée « une des meilleures opérations de l’année et dans l’historique du brand content. »
Ce recrutement clandestin imaginé dans son principe, par les créatifs, a demandé une collaboration étroite entre les deux parties, et de longues séances collectives. Pirater sa propre campagne grâce à un QR Code, pour créer un point d’entrée invisible menant à un Alternate Reality Game disséminé sur Internet, relevait de ce défi de long terme.
Au final, pendant trois semaines, plus de 580 participants ont suivi une traque mêlant cryptographie, stéganographie et OSINT afin d’identifier un mystérieux hacker… qui n’était autre qu’un recruteur. Natael Duboc en tire deux leçons extrêmement positives : « la confiance d’un client peut nous mener très loin, et nous avons ici la preuve que l’IA utilisée à bon escient est une opportunité incroyable mais ne remplacera jamais l’idée en soi ».
Grand Prix pour Covert Recruiter
DIRECTION DES RESSOURCES HUMAINES DE L’ARMÉE DE TERRE DENTSU CREATIVE FRANCE DENTSU PUBLIC
Grande consommation & agroalimentaire
Dans cette catégorie, Ricoré réveille Dormans remporte l’Or, tandis que McDonalds et son agence Publicis se voient décerner l’argent, et que le bronze va à Subway pour Faim de Justice – Korean Chicken – WPP Media.
OR : RICORÉ réveille Dormans RICORÉ® Nouveau Monde (Groupe Ceetadel) Monet (Groupe Ceetadel) – Conversationnel (Groupe Ceetadel)
RICORÉ, c’est la boisson du petit-déjeuner pour bien se réveiller. Alors, quand on découvre qu’une ville s’appelle Dormans, pas question de louper la perche tendue. Avec Karine Le Marchand, Norbert Tarayre et Lucile Woodward, la marque a voulu faire de Dormans la première ville où il fait bon se réveiller. Grâce à un live et à une amplification nationale, ce qui se passe à Dormans résonne dans toute la France. Cocorico, non, un peu ?
ARGENT : Croquez le monde – McDonald’s Publicis Media Content & Starcom & BBDO GeoguessR
Pour recréer un enthousiasme autour de ses produits internationaux, McDonald’s France a conçu une expérience immersive sur GeoGuessr, exposant plus de 180 000 joueurs à la diversité de ses restaurants et produits à travers le monde. Une campagne qui a généré plus de 18 millions d’impressions et un engagement fort, avec un temps d’exposition moyen de 9 minutes par partie.
BRONZE : Faim de Justice – Korean Chicken – Subway – WPP Media
Et si un sandwich devenait l’objet d’une enquête criminelle ? Avec Korean Chicken, Subway a lancé sa nouvelle recette comme un véritable K-drama. Fort de son histoire en Corée et de sa présence dans plus de 17 séries, la marque a imaginé un lancement cinématographique : un trailer policier, diffusé dans les contextes cinéma et amplifié par 19 créateurs K-culture. Résultat : 9,5 % du mix produit vendu vs 5 % visé, +9 % de trafic en restaurant et +12 % de CA vs N-1. K-pop à mort, le case.
Services (hors Banque & Assurance)
OR : Le job de rêve HelloWork Music Lab For Brands / PlayTwo Playtwo Live / AKIRO
Et si une offre d’emploi devenait un moment culturel à part entière ? Avec Naza, HelloWork a créé le “Job de rêve” À l’occasion de la dernière date de sa tournée, le 20 avril à l’Accor Arena, l’artiste Naza part à la recherche de son/sa Assistant·e Manager !Un vrai recrutement, ouvert au grand public, pour vivre de l’intérieur la préparation d’un concert.Un Job uniquement disponible sur Hellowork via l’annonce déposée par le producteur du show.
ARGENT : Trimarans ultim : au-delà des limites ACTUAL GROUP MEDIAWAN BRAND STUDIO Luxe, Mode, Beauté
C’est dans le cadre d’une problématique de notoriété grand public de la course au large, qu’Actual group propriétaire du maxi trimaran Ultim a souhaité innover dans sa communication en proposant une série documentaire premium reprenant tous les codes narratifs et artistiques des grands streamers. Une série entrainante, avec des enjeux forts, portée par des personnages identifiés. La série a bénéficié d’un lancement complet et a été utilisée par Actual comme une plateforme de communication globale. Avant-gardiste.
OR : The Class in Unapologetics, NYX Professional Makeup, Publicis Media Content & Publicis Media & GUT Netflix
Quand les règlements intérieurs imposent que « le maquillage reste discret », NYX Professional Makeup choisit de réécrire les règles… dans l’école la plus audacieuse qui soit : Nevermore Academy. Avec Netflix et l’univers de Wednesday, la marque a créé un cours fictif devenu réel, célébré par des millions de fans à travers un film immersif, des contenus viraux et des événements grandeur nature, permettant à chacun d’embrasser sa différence et de s’affranchir des règles à sa manière.
ARGENT : Zalando X Star Academy Zalando dentsu x/Buzzman/Socialclub Paris/Beastly/TF1 Live/TF1 Licensing/TF1 Factory/Endemol France/Pams
Zalando capitalise sur son partenariat avec la « Star Academy » pour en faire un dispositif de brand entertainment inédit, mêlant sponsoring créatif, contenus exclusifs, influence et expérience client. En intégrant la mode au cœur du projet, la marque dépasse les codes publicitaires pour devenir un acteur culturel à part entière et à s’imposer dans les conversations des jeunes générations.
BRONZE : Invictus Challenge PUIG – Invictus de Rabanne Publicis Media Content & Starcom L’Équipe et l’Hyrox
Invictus a lancé le Challenge Invictus au sein des compétitions HYROX. Des athlètes identifiés comme “athlètes Invictus” participaient à un défi basé sur un seuil de performance chronométré. Seuls ceux passant ce seuil remportaient le trophée Invictus. La marque était intégrée aux événements et au suivi média de ces athlètes, ancrant Invictus dans une performance réelle et vérifiable.
Santé
ARGENT : Le rap du Père No : « Christmas Seum » Assurance Maladie Risques Professionnels Re-mind PhD
Face à la recrudescence des accidents du travail en France, l’Assurance Maladie Risques professionnels casse les codes avec une campagne audacieuse. En 2025, le Père Noël devient le porte-parole des TPE/PME. Sous son nom d’artiste « Père No », il dénonce ses conditions de travail dans le rap « Christmas Seum ». Le point d’orgue ? Une vraie tournée des médias comme un rappeur avec une 1 interview de 14min chez Fred Musa dans Planète Rap, une session freestyle en live accompagné des lutins et une interview Konbini de 2min. Chébran le père No?
BRONZE : ESSILOR STELLEST x LA MAISON DES MATERNELLES ESSILOR WPP MEDIA France Télévisions Publicité
Face à la montée de la myopie infantile, Essilor Stellest s’associe à La Maison des Maternelles pour transformer un sujet médical anxiogène en contenus pédagogiques et accessibles aux parents. Incarné par Marie Perarnau et pensé pour les usages sociaux, le programme éditorial diffusé sur les écosystèmes France TV et social media a permis à la marque d’installer durablement sa légitimité tout en dépassant largement ses objectifs d’engagement et de visibilité.
Technologie & Innovation (Informatique, Téléphonie etc.)
OR : Don’t Go To The Police Orange Cyberdefense Publicis Conseil, Publicis Rebels IDZ, Publicis Consultant, Publicis Media
Un documentaire pensé comme un thriller, basé sur une enquête indépendante au cœur du cybercrime. Sans discours de marque, « Don’t Go To The Police » raconte une histoire vraie pour capter l’attention et alerter sur une menace majeure. Un format conçu pour captiver et sensibiliser les dirigeants de PME, pièce maîtresse d’un plan de communication plurimédia transformant un sujet technique en récit universel.
BRONZE : NRJ Mobile fait vibrer les NRJ Music Awards NRJ Mobile NRJ Mobile | NRJ Global & Collectif Jean-Paul | Romance | Blue449
NRJ Mobile a offert une expérience augmentée des NRJ Music Awards grâce à un combo gagnant d’influenceS : une créatrice, une artiste, un média.L’opération a été lancée par un prank viral, s’en sont suivis reveal, jeu concours, contenus immersifs, interviews d’artistes, sponsoring de contenus édito, host de Réac’ Tapis Rouge à Cannes et moments exclusifs en loges, donnant accès à des scènes inédites des NMA.
Banque & Assurance
OR : Wardens Macif Values Novad
La Macif lance Wardens sa première équipe eSport sur League of Legends, mais pas n’importe laquelle, une équipe composée de seniors. En reprenant les codes ultra-compétitifs de l’esport pour mieux les détourner, créer la surprise et l’attention autour d’une aventure humaine et intergénérationnelle inédite. Encadrés comme des professionnels et formés par d’anciens joueurs pro, ils ont suivi un entraînement intensif relayé par un dispositif digital valorisant solidarité, inclusion et transmission. Yep!
BRONZE : L’éducation financière par Caisse d’Epargne Foolish Paris Matthieu Reinartz, Olivier Bancal, Théo LeGall, Margot Queyrel, Gwendoline Mazaury, Florian Megy, Sébastien De Cagny, Lamia El Assad, Amina Castaignet
Depuis 2025, suivre Caisse d’Epargne sur les réseaux sociaux, c’est rentable ! Des contenus UTILES qui aident les jeunes à mieux comprendre salaire, épargne, logement, investissement et dépenses du quotidien, avec un ton simple, incarné et dans les codes natifs des plateformes. 178 contenus en un an, plus de 830 000 interactions, Grâce à sa stratégie d’éducation financière du quotidien, Caisse d’Epargne est devenue la banque la plus engageante sur TikTok en 2025. Yeah.
Automobile
OR : The Forgotten Rooster Renault Havas Play
Vous avez dit Forgotten Rooster ? Renault met en lumière une injustice historique : en 1982, la première équipe féminine de rugby française est privée du coq, symbole national. À travers un documentaire et une activation spectaculaire, la marque répare cet oubli en redonnant à ces pionnières la reconnaissance qu’elles méritent, transformant une histoire ignorée en combat collectif.
BRONZE : The Momentum Series ŠKODA WARNER BROS. DISCOVERY ADDICTION AGENCY – FIFTH FLOOR – EUROSPORT
Avec The Momentum Series, Škoda enrichit son rôle de partenaire du Tour de France en offrant aux fans une nouvelle vision sur les légendes du Tour : non plus seulement ce qu’ils ont vu, mais ce que les champions ont vécu. 3 films, 3 légendes, 3 instants mythiques racontés de l’intérieur, pour révéler la tension et l’émotion du moment où la course bascule et raviver, autrement, la passion du Tour. What else?
Entertainment & Culture
ARGENT : Le Replacer Activision Webedia IDZ Prod
Pour le lancement de Call of Duty: Black Ops 7, Activision a adapté en France le concept culte du « Replacer » (“Le Remplaçant”), iconique depuis 2013. Afin de donner une résonance locale à cette campagne mondiale, le Chef Philippe Etchebest a endossé le rôle du Replacer français. Dans une série de vidéos, il remplace des anonymes dans leur quotidien afin de leur permettre de jouer à Call of Duty: Black Ops 7. De la balle !
BRONZE : Patronnes – Raconter le PMU autrement PMU Brut.
Avec ces satanées “Patronnes”, PMU et Brut déploient une campagne éditoriale qui accompagne le repositionnement moderne et premium de la marque en mettant en lumière celles qui font vivre ses établissements au quotidien. Trois boss de bar deviennent les héroïnes de portraits incarnés, révélant leur quotidien et leur rôle social au cœur de leurs quartiers. Déclinée en contenus multi-formats, la campagne génère 13,1M de vues et 169K interactions.
Sport & E-Sport
OR : Jump to Milano Cortina Allianz Havas Play
À moins de 100 jours des Jeux d’hiver 2026, Allianz transforme la Place de la Concorde en spot de ski freestyle avec une rampe monumentale et un saut réel. L’objectif : créer une image iconique reliant Paris 2024 à Milano-Cortina 2026. Une activation spectaculaire, pensée comme un moment culturel et médiatique, pour rendre tangible et émotionnel son partenariat olympique.
ARGENT : FFL x Alexis Hanquinquant Groupe Matmut Havas
À l’approche des Mondiaux de 2025, la Matmut s’est associée à la Fédération Française de la Lose pour médiatiser autrement les performances d’Alexis Hanquinquant, champion paralympique de triathlon. À travers une saga éditoriale décalée de plusieurs contenus, Alexis est devenu le “pire cauchemar” de la Fédération : un athlète qui gagne tout le temps. Une campagne originale pour valoriser le parasport avec humour et proximité.
Retail & E-commerce
OR : Zalando x Star Academy Zalando Dentsu x/Buzzman/Socialclub Paris/Beastly/TF1 Live/TF1 Licensing/TF1 Factory/Endemol France/Pams
On reprend les mêmes et on recommence pour cet Or mérité. Zalando capitalise sur son partenariat avec la « Star Academy » pour en faire un véritable dispositif de brand entertainment inédit, mêlant sponsoring créatif, contenus exclusifs, influence et expérience client. En intégrant la mode au cœur du projet, la marque dépasse les codes publicitaires pour devenir un acteur culturel à part entière et s’imposer dans les conversations des jeunes générations.
ARGENT : IKEA x Top Chef : de la maison à la brigade IKEA WPP MEDIA FRANCE / M6 & Beyond / Groupe M6 M6 Unlimited
Pour réenchanter la cuisine du quotidien et imposer une vision plus émotionnelle face à un marché très fonctionnel, IKEA s’associe à Top Chef pour transformer la cuisine en terrain de créativité, de plaisir et de bien-être accessible à tous.La marque invite les membres IKEA Family à vivre une expérience immersive unique en devenant candidats en conditions réelles, au cœur de l’univers le plus iconique de la cuisine.
BRONZE : GÉNÉRATIONS U – 50 ans de culture populaire, des écrans aux points de vente Coopérative U Heroiks TF1, NRJ GLOBAL
À l’occasion de ses 50 ans, Coopérative U lance GÉNÉRATIONS U, une plateforme plurimédia nationale qui fait revivre 50 ans de culture populaire française. En s’appuyant sur son agence, aux côtés de TF1 et NRJ Global, le dispositif transforme cet anniversaire en un moment collectif, participatif et intergénérationnel, des écrans aux points de vente.
Transport, Voyage & Tourisme
Grand Prix Poésie RATP X Booska P RATP Agence 5e Rue & Agence Boomerang Booska P
ARGENT : Dream Makers : créateurs de bonheur CLUB MED MEDIAWAN BRAND STUDIO
ARGENT : ibis The Go Getters Accor Publicis One Accor
Pour positionner ibis comme la marque d’hospitalité préférée de la Gen Z, la minisérie social drama « The Go Getters » a été créée pour TikTok et Instagram.L’innovation majeure de ce format repose sur la collaboration avec un casting international de créateurs, qui jouent leur propre rôle et co-réalisent les épisodes.Un contenu authentique et divertissant qui réinvente le marketing d’influence et positionne l’hôtel comme le « basecamp » du voyageur, et le décor naturel des péripéties d’une nouvelle génération de voyageurs.
Secteur Public & Institution
OR : Covert Recruiter DRHAT – DIRECTION DES RESSOURCES HUMAINES DE L’ARMÉE DE TERRE DENTSU CREATIVE FRANCE DENTSU PUBLIC
Covert Recruiter est une opération de recrutement clandestine imaginée pour l’Armée de Terre française. En piratant sa propre campagne, l’Armée a créé un point d’entrée invisible menant à un Alternate Reality Game disséminé sur Internet. Pendant trois semaines, plus de 580 participants ont suivi une traque mêlant cryptographie, stéganographie et OSINT afin d’identifier un mystérieux hacker… qui était en réalité un recruteur.« Nos militaires ont du talent ! » – Qui rira bien
ARGENT : LA TERRE DES DÉTER OCAPIAT MadameMonsieur COLLECTIF JEAN-PAUL avec la participation d’ENDORAH
OCAPIAT, FAIT ENTRER LES MÉTIERS DU VIVANT DANS L’UNIVERS DU GAMING. Dans le cadre de sa mission d’information et de valorisation des métiers de l’Agriculture, de l’Agroalimentaire et de la Pêche & Cultures Marines, nous avons lancé « La Terre des Déter », une opération inédite déployée sur Minecraft, pensée pour capter la génération des 13-25 ans là où elle se trouve : dans l’univers du jeu, du live et de la création de contenu.
BRONZE Ex-aequo : Retour à l’école : redonner envie d’enseigner à une génération Ministère de l’Éducation nationale Brut. Dentsu
Face à la crise d’attractivité du métier d’enseignant, le ministère de l’Éducation nationale a confié à Brut la mission de revaloriser le métier d’enseignant afin de donner envie aux jeunes de choisir ce métier.. Avec Retour à l’école, un documentaire immersif incarné par une journaliste retournant dans ses anciens établissements, Brut transforme un sujet institutionnel en expérience générationnelle, reconnectant les 18-24 ans à la vocation d’enseigner.
BRONZE Ex-aequo : « Du grand écran au divan » : un festival de films inédit lancé par la CNAM et UGC CNAM Re-mind PhD
Préempter un timing stratégique, la Journée mondiale de la santé mentale pour lancer notre festival de cinéma national inédit en partenariat avec UGC. A l’affiche 7 films cultes abordant différents aspects de la santé mentale et couvrant les troubles pris en charge par Mon Soutien Psy (Happiness Therapy, Le Monde de Charlie, Her, Little Miss Sunshine, Vice Versa, Un Heureux Événement, Deux Moi).
Humanitaire, Social & Grandes Causes
OR : Stand up L’Oréal Paris Publicis Media Content & Publicis Media Universal + endemol & play two + TF1 & place to be media
En formant 33 000 personnes, en live, directement avant des concerts majeurs et au cœur d’un épisode de fiction prime time, L’Oréal Paris détourne des moments culturels en véritables espaces d’apprentissage, là où le public est attentif. En faisant monter sur scène des formatrices certifiées et en montrant la méthode des 5D appliquée dans une série populaire, la marque transforme un programme pédagogique en une pratique immédiatement applicable.
Campagne internationale
OR ex-aequo : The Infrastructors Dassault Systèmes VML Paris WPP Production ; From Roswell
En modélisant en amont les infrastructures, la technologie Dassault Systèmes des« virtual twins » permet d’optimiser les projets de construction en termes d’émissions carbone et de coûts financiers. Pour la faire connaitre, ce ne sont pas des spécialistes ou des ingénieurs qui prennent la parole, mais les Infrastructures, des enfants qui hériteront des villes du futurs. Des petits qui parlent comme des technocrates… Inattendue dans le B2B, la campagne a généré un engagement record.
Or ex-aequo: Group Therapy AXA Group WPP Media – Wavemaker France VML France – Carlos Baer -Dimitri Guerassimov – Cécile Balut
AXA dépasse son rôle d’assureur en coproduisant un documentaire de 90 min qui met en scène des humoristes en thérapie de groupe pour illustrer l’effet thérapeutique du partage et de la vulnérabilité. L’objectif est de déstigmatiser la santé mentale via une narration accessible et un ton décalé, afin de sensibiliser et favoriser l’engagement au-delà des formats publicitaires classiques, en s’adossant à une plateforme de distribution de premier plan.
RSE et contenu responsable
OR ex-aequo: Beyond Labels HERALBONY DENTSU INC.
Fondée par deux frères jumeaux inspirés par leur frère autiste, HERALBONY valorise les œuvres d’artistes en situation de handicap intellectuel via la mode, le retail, l’architecture et le design. Elle gère plus de 2500 œuvres d’artistes japonais, français, belges et allemands, collabore avec 130 entreprises et a multiplié par 15,6 les royalties reversées aux artistes entre 2021 et 2025. Après l’ouverture de sa base européenne à Paris en 2024, HERALBONY franchit en 2025 une nouvelle étape avec 18 œuvres présentées sur les podiums parisiens.
Or ex-aequo: 50 over 50 L’Oréal Paris Publicis Media Content & Publicis Media Forbes France / Femme Actuelle / Marie Claire / CherieFM / Mesdames / Gala
L’Oréal Paris transforme son message historique en acte culturel en lançant avec Forbes France le premier palmarès “50 Over 50”. Une reconnaissance publique et médiatique pour rendre visibles les femmes de plus de 50 ans, via un classement éditorial inédit, un hack du Forbes 30 Over 30, une amplification multi médias et une cérémonie dédiée. Un format qui prouve l’empowerment par la preuve et crée de nouveaux rôles modèles.
Podcast
ARGENT : Cassegrain X Alice Underground – la collab’ la plus attendue de l’année Cassegrain (Groupe Bonduelle) Nouvelles Écoutes Publicis Media Content
Difficile de passer à côté de l’amour que porte Alice Moitié pour la ratatouille Cassegrain quand on écoute son podcast Alice Underground.La consécration. Alice, ambassadrice de la ratatouille, affiche une fierté absolue : « Les amis, on l’a fait. Aujourd’hui, nous sommes sponsorisés par Cassegrain ». Nous avons poussé l’idée jusqu’au bout : sponsoring assumé en introduction, mid-roll surprise et contenus social media. Résultat : les KPIs sont au rendez-vous et les auditeurs plus que conquis.
Vidéo, série, plateforme éditoriale de marque
OR : Dream Makers : créateurs de bonheur CLUB MED MEDIAWAN BRAND STUDIO
Pour célébrer les 75 ans du ClubMed, le groupe a décidé d’innover dans sa communication en proposant une série documentaire premium reprenant tous les codes narratifs et artistiques des plateformes. La série « Dream Makers » a bénéficié d’une diffusion mondiale et est devenue une plateforme de communication globale pour le groupe.
ARGENT : Dans ta chambre Adobe France heaven
Adobe France et son agence lancent “Dans ta chambre”, un format YouTube original animé par Alix Grousset qui explore les coulisses de la création à travers des duos créatifs. Dans une reconstitution de chambre d’adolescent, les artistes accompagnés de leurs talents de l’ombre retracent les origines de leurs univers visuels, leurs influences et leur complicité créative. Deux épisodes déjà diffusés ont réuni près de 396 000 spectateurs autour d’une expérience immersive, drôle et inspirante.
BRONZE : IKEA x Top Chef : de la maison à la brigade IKEA WPP MEDIA FRANCE / M6 & Beyond / M6 Unlimited / Groupe M6
IA et réalité virtuelle / augmentée
OR : Covert recruiter DRHAT – DIRECTION DES RESSOURCES HUMAINES DE L’ARMÉE DE TERRE DENTSU CREATIVE FRANCE DENTSU PUBLIC
Une opération de recrutement clandestine imaginée pour l’Armée de Terre française. En piratant sa propre campagne, l’Armée a créé un point d’entrée invisible menant à un Alternate Reality Game disséminé sur Internet. Pendant trois semaines, plus de 580 participants ont suivi une traque mêlant cryptographie, stéganographie et OSINT afin d’identifier un mystérieux hacker… qui était en réalité un recruteur.« Nos militaires ont du talent ! » – Qui rira bien…
ARGENT : Airport Conversations Groupe ADP Brut.
Avec “Airport Conversations”, le Groupe ADP et Brut. donnent la parole aux voyageurs à travers une série de 4 micro-trottoirs tournés à l’aéroport CDG. Nourris par les insights conversationnels issus de Brut.Radar et enrichis par des experts interviewés au SIAE, les contenus abordent des sujets clés liés au transport aérien : vivre ensemble, sécurité, impact environnemental et place du voyage dans la société. Résultat : 3,95M vues organiques et 16K interactions.
Stratégie d’INfluence
OR : Deviens caravanier du tour de France Ibis budget Publicis Media Content & Zenith Spoutnik Agency (Amixem), 20 minutes, Topito, Être étudiant
Afin de positionner ibis comme la marque d’hospitalité préférée de la Gen Z, la minisérie social drama « The Go Getters » a été créée pour TikTok et Instagram. L’innovation majeure de ce format repose sur la collaboration avec un casting international de créateurs, qui jouent leur propre rôle et co-réalisent les épisodes. Un contenu authentique et divertissant qui réinvente le marketing d’influence et positionne l’hôtel comme le « basecamp » du voyageur, et le décor naturel des péripéties d’une nouvelle génération de voyageurs.
ARGENT : Grand Prix Poésie RATP X Booska P RATP Agence 5e Rue & Agence Boomerang Booska P
La RATP a confié la mission de créer une stratégie d’influence pour le Grand Prix Poésie 2026 afin de booster les participations, remettre la poésie en lumière et dépasser l’image d’un art vieillissant auprès des jeunes. Le dispositif part d’un constat : la poésie vit déjà dans leurs usages culturels, notamment à travers le rap. Le média Booska-P s’est imposé comme le partenaire idéal, par sa crédibilité auprès des jeunes et son lien naturel avec l’écriture rap.
BRONZE : URGO Dermo Hack URGO Agence Dire
Pour le lancement de sa gamme anti-imperfection auprès de la Gen Z, URGO a imaginé URGO Dermo Hack : un dispositif d’influence hybride transformant un événement en média social offline. Co-construit avec la créatrice Mélissa Alleb (@melissaallbb), un parcours immersif en 6 hacks a permis aux invitées de produire des contenus social-native incarnés. Résultat : 26 contenus organiques, 43 stories, 2,3M de vues, 85k€ d’EMV. L’événement devient un levier d’influence organique durable.
Activation événementielle
OR : TF1 – HPI “La Grande Braderie” TF1 We Are Social
Après cinq saisons à succès, la série HPI a célébré son grand final à Lille, lieu emblématique du tournage, lors de sa Braderie annuelle avec un vide-dressing géant des pièces cultes de Morgane Alvaro, personnage iconique et haut en couleur. Un événement solidaire au profit de la Fondation des Femmes, soutenu par un dispositif influence avec Mélody Collange (Melococo), mêlant immersion, engagement et célébration auprès des fans.
ARGENT : RICORÉ réveille Dormans RICORÉ® Nouveau Monde (Groupe Ceetadel) Monet (Groupe Ceetadel) – Conversationnel (Groupe Ceetadel)
RICORÉ, c’est la boisson du petit-déjeuner pour bien se réveiller. Alors, quand on découvre qu’une ville s’appelle Dormans, pas question de louper la perche tendue. Avec Karine Le Marchand, Norbert Tarayre et Lucile Woodward, la marque a voulu faire de Dormans la première ville où il fait bon se réveiller. Grâce à un live et à une amplification nationale, ce qui se passe à Dormans résonne dans toute la France. Cocorico, non, un peu ?
BRONZE Ex-aequo: TRAINLINE MUSIC FEST TRAINLINE MARIE ANTOINETTE WARNER MUSIC
Trainline transforme une vérité marché en expérience culturelle : alors que 53 % des Français sont allés en concert ces 2 dernières années, mais que seulement 23 % y sont allés en train, la marque crée le premier « festival à grande vitesse”. Trois concerts qui s’enchainent en une seule journée, dans trois villes différentes (Paris, Lyon, Marseille), pour matérialiser la fluidité du rail. Une démonstration grandeur nature qui repositionne le train comme un accélérateur d’expériences culturelles.
BRONZE Ex-aequo: AIGLE DOGS CLUB AIGLE ZMIROV COMMUNICATION
En octobre 2025, Aigle lance sa toute première collection dédiée aux chiens, composée de pièces assorties pour maîtres et animaux. Pour ancrer cette ligne dans l’héritage outdoor de la marque et éviter l’écueil d’une tendance opportuniste, nous avons créé l’Aigle Dogs Club : un événement immersif réunissant 250 invités et 50 chiens dans le flagship rénové de Saint-Germain-des-Prés. Résultat : 44,6M de reach, près d’1M€ d’EMV et 20 retombées médias.
Prix Coup de Coeur des Étudiants de l’EFAP : Jump to Milano Cortina Allianz Havas Play
GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2026
La grande gagnante, Covert Recruiter qui remporte aussi l’Or dans la catégorie Secteur Public & Institution et celle de l’IA et réalité virtuelle / augmentée est une opération de recrutement clandestine imaginée pour l’Armée de Terre française. En piratant sa propre campagne, l’Armée a créé un point d’entrée invisible menant à un Alternate Reality Game disséminé sur Internet. Pendant trois semaines, plus de 580 participants ont suivi une traque mêlant cryptographie, stéganographie et OSINT afin d’identifier un mystérieux hacker… qui était en réalité un recruteur.« Nos militaires ont du talent ! » – Qui rira bien…
