« Choisis ton N°10 » : SNCF Voyageurs floque ses trains aux couleurs du foot pour séduire les 18-28 ans
Le maillot de foot s'impose comme l'objet marketing de l'été. SNCF Voyageurs, avec les agences Rosa Paris (création) et Havas Média France (média), lance « Choisis ton N°10 », une campagne pour les 18-28 ans qui réunit ses cinq transporteurs.
Chaque été, SNCF Voyageurs déroule une grande opération promo pour les moins de 28 ans.
Pour son édition 2026, la quatrième, elle emprunte les codes du foot et rassemble ses cinq marques (TGV INOUI, OUIGO, Transilien, Intercités et TGV Lyria) derrière un même symbole : le N°10. Chaque transporteur a son maillot, et chaque maillot son offre promo et sa dotation.
Le dispositif tient en trois temps
D’abord l’influence : dès le 22 juin, des streamers comme Rivenzi, Zack Nani, Tatiana TV ou Baghera se sont affichés en live Twitch avec un maillot floqué du 10, sans rien dévoiler, en pur teasing (« pour le moment, je ne peux rien vous dire », s’amusait Rivenzi)
Ensuite le jeu concours, jusqu’au 5 juillet, avec plus de 20 000 cadeaux à gagner (dont 10 forfaits Imagine R), relayé sur TikTok, Meta et Snapchat
Enfin une semaine d’offres à partir du 29 juin, toutes calées sur le chiffre : 10 € sur la carte Avantage Jeune, 10 € offerts dès 30 € sur OUIGO, 10 € vers la Suisse, le tout porté par un film de 20 secondes en ligne.
L’opération n’a rien d’isolé. Le maillot de football est devenu un objet de marque à part entière, porté par le Mondial 2026 (en cours cet été) et par la mode du « blokecore ».
Les marques s’y engouffrent : PMU a sorti son propre maillot pour rajeunir l’image des courses hippiques. Les créateurs aussi : le streamer Anyme vient de lancer sa collection de maillots, écoulée en quelques minutes, après la vague des « écuries » floquées du GP Explorer de Squeezie.
