Citroën se rebaptise Sytroën en l’honneur d’Omar Sy, JCDecaux réinvente l’abribus et Picard incruste ses glaces en festival … ces huit news médias et com’ nous ont marqués cette semaine

MÉDIAS

1. JCDecaux réinvente l’abribus à VivaTech

Pour la dixième édition de VivaTech, JCDecaux dévoile ce jeudi « Le Bus Shelter », ou l’abribus du futur, réinventé en hub de services urbains, activable selon les villes : module fraîcheur, défibrillateur, point secours, plan e-paper couleur, capteurs, Wi-Fi, photovoltaïque…

Pourquoi c’est intéressant : le mobilier publicitaire se mue en infrastructure de services, pour justifier sa place auprès des collectivités.

2. Apple Music et Konbini lancent « Numbers »

Pour la première fois, Apple Music France s’associe à un média, Konbini, pour coproduire un format éditorial. Dans « Numbers », émission hebdomadaire, un artiste revisite sa carrière à travers ses chiffres (refus avant un premier contrat, heures passées en studio…), prétexte à raconter les doutes et les ratés autant que les victoires. Animé par Sandra Gomes, tourné dans les studios Apple Music à Paris et diffusé sur Apple Music, la chaîne YouTube de Konbini et Apple Podcasts. Orelsan ouvre la série.

Pourquoi c’est intéressant : une plateforme de streaming se fait producteur de contenu éditorial en empruntant la signature d’un média, façon pour les géants tech de capter l’attention au-delà de la seule écoute musicale.

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3. Citroën devient « Sytroën » pour Omar Sy

Le temps d’une campagne mondiale signée Marcel (film d’Hugo Gélin, prod Soldats), Citroën joue avec son nom et fait d’Omar Sy son « conseiller spécial ». Premier film ce 16 juin pendant France-Sénégal. Aussi sympathique qu’efficace, à voir.

4. Aldi, plus grande pub de Coupe du monde de tous les temps

System1, plateforme de mesure de l’efficacité créative, a classé les plus grandes pubs de Coupe du monde de l’histoire. En tête : « Feast for Football » d’Aldi (2022), devant trente campagnes iconiques. Sur 31 spots, Nike revient le plus souvent, mais Adidas décroche les meilleures moyennes. L’outil note de 1,0 à 5,9 étoiles, d’après les réactions émotionnelles.

À retenir : pour System1, les bonnes idées créatives ne s’usent pas… mieux vaut faire vivre une plateforme éprouvée que tout réinventer.

5. Picard transforme la glace en incontournable de festival

Avec l’agence BBDO Paris, Picard lance son Festival des Glaces : trois collaborations avec des univers très différents pour correspondre à chacun des évènement : le Hellfest, les Solidays, et le Rose Festival. Chacun a sa création sur mesure, co-conçue de la recette au packaging, plus des stands immersifs sur chacun des lieux.

À noter : un vrai changement de posture pour la marque au flocon, qui s’inscrit dans l’expérience festivalière au lieu d’y poser son logo, et fait de l’achat un moment de marque.

CREATOR ECONOMY

6. LinkedIn ouvre sa place de marché « créateurs« 

LinkedIn lance sa Creator Marketplace, une place de marché intégrée à Campaign Manager : les marques y trouvent des créateurs vérifiés, filtrables par sujet et expertise, consultent leurs données d’audience et de performance, puis les contactent directement, sans quitter la plateforme. D’abord aux États-Unis et au Canada, avant un déploiement plus large.

En parallèle, LinkedIn lance BrandWorks, une équipe de spécialistes (stratégie, création, contenu, événements) au service des marketeurs B2B.

L’enjeu : capter dans son écosystème les transactions marque-créateur, sur un terrain B2B aux audiences plus petites mais réputées plus crédibles et qualifiées.

7. Twitch certifie les collabs créateurs-marques

ToujourS sur cette thématique des plateformes qui cherchent à se remettre au centre de la creator economy… Twitch lance son Creator Sponsorship (CSPON) Certification Program : un court parcours pédagogique sur le cycle d’une campagne sponsorisée (types de partenariats, façon dont les marques choisissent, diffusion en live), validé par une certification affichée sur le profil du créateur, avec un accès prioritaire (jusqu’à douze heures d’avance) à certaines opportunités de sponsoring.

L’enjeu : professionnaliser la rencontre entre marques et streamers, là où l’engagement en direct est fort mais le marché publicitaire encore jeune.

USAGES

8. L’alimentation se décide aussi en scrollant

58% des Français se disent influencés par les réseaux sociaux sur au moins un aspect de leur alimentation, de l’inspiration à l’achat. Un chiffre mis en avant par l’agence Woo lors de sa conférence « L’appétit vient en scrollant », aux côtés des créateurs food Jules Pedretti et Monsieur Thomas.

Pourquoi c’est intéressant : la prescription alimentaire se déplace vers les créateurs et les plateformes, terrain clé pour les marques food et la grande distribution.

À vendredi prochain.