Réalisé par Dominik Ströhle, le spot Orange créé par Made by Vaculik donne la chair de poule en exprimant ce que tous les parents fantasment au sujet de la violence à laquelle sont exposés les jeunes sur les réseaux sociaux. On s’accroche.
« Ensemble, nous ne sommes pas sans défense », est le titre du spot créé par MADE BY VACULIK et produit par Stink Films Prague, pour Orange. Pourtant malgré ce titre qui se veut rassurant, la campagne nous affecte.
Discours de haine en ligne, radicalisation, fake news, scrolling addictif et violence dans le monde réel se donnent rendez-vous dans ce film à la réalisation subtile où la peur s’immisce dans nos esprits.
« Les réseaux sociaux, la radicalisation et la haine en ligne sont aujourd’hui des sujets chaque fois plus pertinents et présents dans nos vies. Les plateformes sont sans doute les outils les plus puissants dont nous disposons actuellement, capables de créer du lien, mais aussi de diffuser de fausses informations et de la haine à une échelle sans précédent ».
Dont acte, « Avec ce spot, nous souhaitions explorer la radicalisation non pas au sens propre, mais au sens figuré et visuel – afin de refléter le processus émotionnel qui se cache derrière un simple message, et l’intensité, la peur et la colère qui peuvent se dissimuler derrière quelques mots sur un écran».
Et c’est ainsi que la campagne met en lumière l’escalade des liens entre discours de haine et radicalisation dans l’espace numérique, et comment ces dynamiques peuvent, au fil du temps, se prolonger au-delà de l’écran et engendrer des conséquences bien réelles.
La bascule entre un monde extérieur plutôt rassurant finalement et supportable, et l’intérieur, la maison, le smartphone, et soi. Sans limites autres que ses émotions…
Comme toujours chez Orange, le clip déborde de la publicité pour traiter un problème de société plus vaste
La prise de position est visuelle, son évolution vous pénètre, s’impose, malgré l’intention qui est de nous faire prendre conscience que l’action collectives restent possibles face à la montée des dangers en ligne… Est-ce bien possible, se demande-t-on?
Réel noeud social et politique, cette campagne reflète une préoccupation qui concerne l’environnement dans lequel grandissent les jeunes générations, marqué par un volume considérable de contenus en ligne non filtrés et des mécanismes de protection souvent limités.
Comme toujours chez Orange, le projet dépasse le cadre de la publicité traditionnelle et aborde un problème de société plus vaste.
Insidieusement, le smartphone et ses contenus entrent dans son esprit
Le film le démontre très bien, la violence d’aujourd’hui n’est pas forcément bruyante. Le jeune garçon revient du lycée, en bus, casque vissé sur ses oreilles, il semble à l’abri de l’extérieur. C’est quand il rentre chez ses parents, dans sa chambre, un cocon comme il y en a tant qu’insidieusement, le smartphone et ses contenus entrent littéralement dans son esprit jusqu’à suggérer qu’une arme, des balles peuvent l’extraire de là.
A moins que le smartphone outil ne soit l’arme elle-même. A vous de choisir.
En savoir plus
MADE BY VACULIK est une agence opérant sur les marchés slovaque et tchèque depuis 30 ans. A son actif, plus de 250 marques. Bien qu’elle n’ait jamais fait partie d’un réseau international, ses créations et stratégies ont franchi les frontières locales et ont été largement adaptées dans plus de 35 pays d’Europe, d’Asie et d’Amérique latine.
Leurs campagnes ont reçu plus de 500 prix nationaux et internationaux, notamment aux New York Festivals, aux Cannes Lions, aux Epica Awards et aux Golden Drum Awards.
Au fil des ans, l’agence a travaillé avec des marques telles que le groupe Raiffeisen, Telekom, les marques Heineken, Tesco, Metaxa, Avon et bien d’autres. Elle compte actuellement parmi ses clients de longue date Tatra banka, Raiffeisen bank en Slovaquie, Orange Slovakia, Kia et la marque Tiger du portefeuille de Maspex, récemment lancée sur les marchés slovaque et tchèque.
