DAZN aussi altruiste que Kvaratskhelia un soir de Ligue des Champions (allez Paris…).
La plateforme mondiale de divertissement sportif présente “DAZN48” pour épouser les codes du nouveau format de la Coupe du monde. Le principe est simple : recruter 48 créateurs de contenu football, un pour chaque nation qualifiée, afin de suivre la compétition depuis le point de vue des supporters plutôt que depuis un plateau ou une cabine de commentateurs.
Le casting est ouvert dès maintenant aux créateurs du monde entier via dazn.com/dazn48.
Les profils retenus deviendront les correspondants officiels de la plateforme pendant le tournoi. Leur mission : produire du contenu pensé d’abord pour les réseaux sociaux, avec des réactions quotidiennes, des formats courts, des récits culturels et des prises de parole ancrées dans la réalité locale de chaque pays.
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Le dispositif promet de capter les rivalités historiques, l’humour des supporters, la frustration d’une élimination, la fierté d’une qualification ou l’ambiance dans les rues. Autrement dit, tout ce qui fait vivre une Coupe du monde en dehors du terrain… mais nourrit aujourd’hui une large partie de la conversation sociale autour du football.
« Le contenu centré sur les créateurs apporte authenticité, immédiateté et pertinence culturelle qui résonnent profondément auprès de nos utilisateurs. En donnant aux créateurs les moyens de raconter leurs histoires, nous proposons une manière plus riche et plus personnelle de vivre le tournoi », explique Quim Domenech, EVP Global Content & Editorial, chez DAZN.
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Ce qui est intéressant
DAZN ne signe pas ici une simple campagne influence. La plateforme industrialise un réseau éditorial mondial de fans, pensé comme une couche de contenu parallèle à la diffusion officielle.
Notre insight
Le vrai sujet n’est plus de diffuser un événement mondial… mais d’en posséder aussi la conversation sociale. Ceux qui contrôleront les créateurs contrôleront une part croissante de l’attention autour du live.
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