Diverto propose deux couvertures différentes pour doper le lancement de L’été 36 sur TF1

Pour son numéro 175 (6-10 mai 2026), Diverto lance deux couvertures simultanées en kiosque : Clémence Gay et Nolwenn Leroy d’un côté, Sofia Essaïdi et Julie de Bona de l’autre. Un classique du split run print, mais efficace. Le lecteur choisit sa couverture, le magazine crée l’évènement.

La mécanique est rodée : deux visuels distincts, un seul titre, une audience divisée en deux communautés d’ambassadeurs spontanés. Sur les réseaux, chaque camp défend sa couverture. Le bouche-à-oreille fait le reste.

Chacun est venu expliquer et défendre son personnage

L’interview révèle des comédiennes qui se respectent, se valorisent mutuellement, portent leurs personnages avec conviction. Nolwenn Leroy décrit Giulia comme « courageuse, avec un fort caractère ».

Sofia Essaïdi détaille dix-sept ans de séparation entre deux sœurs aux destins opposés. Constance Gay défend une héroïne « extrêmement libre ».

Des prises de parole qui donnent envie de regarder. Ça tombe bien, c’est exactement le rôle du contenu éditorial dans un dispositif de lancement.

L’activation terrain à Séries Mania : l’autre bonne idée

Diverto ne s’est pas arrêté au papier. En marge du festival Séries Mania fin mars 2026, le magazine a suivi l’équipe de L’été 36 depuis leur arrivée en gare jusqu’à la soirée de lancement. Résultat : une couverture immersive en vidéo, et une rencontre lecteurs organisée en partenariat avec La Voix du Nord.

Résultat : un pont entre l’éditorial, le live et la communauté locale, pour maximiser la résonance de l’évènement.

Ce qu’il faut retenir

Pour les équipes communication et marketing, ce dispositif illustre trois leviers activables en partenariat presse : la différenciation en kiosque via le split run, la profondeur éditoriale qui légitime la série, et l’activation communautaire qui ancre la marque dans les usages (et rajeunit l’audience aussi !)