Elle se revendique comme la première chaîne TV « 100% YouTubeurs » : House of Creators est une chaîne FAST disponible en exclusivité sur Samsung TV Plus depuis le 22 avril, pour une durée de trois mois.
Elle réunit des créateurs installés comme L’Atelier de Roxane, spécialiste de la pâtisserie, le vulgarisateur Poisson Fécond, mais aussi le franco-japonais Louis-San, la créatrice voyage FitClaire, les humoristes et comédiens Morgan VS, Tartin, DrFeelGood ou Adem & Bilal, LIV, spécialiste des histoires paranormales et des faits divers, ou encore Noa et Les Gens d’Internet, média dédié à l’influence porté par Myriam Roche.
« J’ai découvert de nombreux talents en produisant l’émission Safe Zone de Faustine Bollaert pour Studio TF1, qui emmenait les téléspectateurs dans les coulisses de l’économie des créateurs. Très vite, j’ai eu l’envie de les faire connaître en dehors de YouTube, et de faire coïncider deux révolutions : celle de la creator economy, et celle de la TV », explique Olivier Levard.
Ex-directeur de Newen Digital, il a lancé dans cette optique la boîte de production Full Joy Media en septembre 2025.
Pour porter ce nouveau projet, il se tourne naturellement vers Antoine Chotard et Samsung TV Plus, avec qui il avait déjà collaboré sur le lancement de chaînes FAST comme celle de Plus Belle la Vie.
« Ce projet arrive à point nommé et illustre notre engagement à promouvoir la culture sous toutes ses formes, à travers des projets et des contenus provenant des chaînes traditionnelles, mais aussi de YouTube et d’ailleurs, explique ce dernier. Nous avions déjà mené des tests avec l’émission Popcorn de Webedia et ChefClub pour nous rapprocher de l’économie des créateurs et des audiences des plateformes sociales. C’est une stratégie que nous avons mise en œuvre outre-Atlantique, et nous l’accélérons désormais au niveau local, dans le but d’offrir de nouveaux contenus exclusifs à nos utilisateurs afin de renforcer notre position de leader. »
De son côté, Samsung TV Plus y gagne en matière d’image et de notoriété auprès des communautés des créateurs impliqués dans le projet.
Des créateurs au style varié, l’enjeu étant de mettre en place une véritable grille de programmes inspirée de ce qui fonctionne en télévision : divertissement, cuisine ou voyage dans la journée, mystère et faits divers le soir…
« L’objectif était de plaire à la fois à ma mère et à mes neveux, et d’encourager le visionnage en famille en proposant le bon contenu au bon moment », explique Olivier Levard, qui a approché des créateurs disposant déjà d’un certain « catalogue étoffé », en leur promettant l’accès à de nouveaux publics et le développement de nouvelles sources de revenus.
« Pour l’instant, nous sommes en apprentissage. Mais la FAST connaît une forte croissance, et si le succès est au rendez-vous, ils y gagneront », précise le président de Full Joy Media, évoquant également la possibilité de créer des contenus exclusifs pour la chaîne.
Mais la clé du succès d’une telle activité restant l’hyperdistribution et les économies d’échelle. Il envisage également de lancer de nouvelles chaînes FAST thématiques à l’avenir, afin de multiplier les accords de distribution avec les autres acteurs du marché une fois la période d’exclusivité achevée.
En attendant, House of Creators doit trouver son public. Sans donner de chiffres, Antoine Chotard évoque un objectif d’audience aussi « ambitieux » que « raisonnable », dans la mesure où la chaîne est un pur produit d’innovation, dont les résultats sont difficiles à anticiper.
La proposition de valeur suscite l’intérêt du marché selon lui, alors que la régie Samsung Ads sera chargée de créer et de commercialiser les inventaires publicitaires de la chaîne, en partageant avec Full Joy Media la valeur ainsi créée.
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