JO d’hiver 2030 : quatre agences s’unissent pour accompagner les marques et les territoires
À l’approche des Alpes 2030, l'Uzyne, Lafourmi, Digital Playas et Leroy Tremblot créent Peak30, une joint-venture dédiée aux marques, institutions et territoires qui veulent investir l’univers de la montagne et des sports d’hiver. L’ambition : transformer l’élan olympique en stratégie durable.
Les Jeux de Milan-Cortina 2026 ont rappelé la force d’attraction des sports d’hiver : 55 millions de Français les ont suivis sur France Télévisions, et 85 % des 15-24 ans disent les avoir plébiscités. Mais hors séquences olympiques, cet intérêt retombe vite.
La consommation médiatique reste fragmentée et la montagne peine à dépasser sa forte saisonnalité. Selon Brand Finance, seuls 11 % des Français déclarent suivre activement les sports d’hiver en dehors de ces temps forts, contre 20 % pour l’athlétisme.
Pour que les prochains JO (organisés dans nos Alpes) génèrent un véritable élan populaire et qu’ils bénéficient pleinement aux marques, institutions et acteurs territoriaux… l’agence Peak30 prend son envol.
« Peak30 est née d’une volonté : permettre à toutes les parties prenantes de conjuguer création de valeur économique et impact durable. Les acteurs qui structureront leur stratégie avant 2027 prendront une avance décisive. Cela se prépare dès aujourd’hui », prévientOlivier Chirinian, Co-président de Peak30.
La structure veut accompagner les acteurs qui souhaitent travailler leur présence dans l’univers de la montagne, du branding à l’activation, en passant par l’influence, les médias, l’experiential et la publicité.
Pour crédibiliser son positionnement, la nouvelle entité annonce un baromètre annuel indépendant mené avec Insight Quest.
Peak30 insiste aussi sur la sobriété et l’impact, en s’appuyant sur les certifications déjà portées par ses fondateurs. La structure prévoit par ailleurs de recruter un directeur exécutif expert de la montagne, du sport et de la RSE, avec un siège à Oullins et un bureau à Nice à venir.
Céline Durand, Co-présidentede Peak30 est univoque : « On ne construit pas une légitimité dans le sprint des six derniers mois. Avec Peak30, nous offrons aux marques la possibilité de construire et s’approprier un territoire culturel qui va redevenir mainstream ».
Ce qui est intéressant
Peak30 ne vend pas seulement une agence de plus sur le sport. Elle tente de créer une catégorie plus précise, à la croisée des marques, des territoires et des enjeux de montagne, avec un horizon long qui dépasse le simple coup d’accélérateur olympique.
Notre insight
La vraie question ne sera pas la visibilité des sports d’hiver en 2026, mais leur capacité à rester désirables, utiles et racontables jusqu’en 2030.
