NRJ Global : intégrer la radio-audio dans son mix média pourrait générer jusqu’à +25 % de ROI
NRJ Global publie une nouvelle étude réalisée avec CSA Data Consulting pour démontrer la performance business du média radio-audio. L’analyse, fondée sur 7 cas d’annonceurs, estime un gain de ROI compris entre +6,8 % et +25,1 % à budget constant
Le débat sur le ROI radio est relancé.
Après une première mesure en 2022-2023, NRJ Global s’associe de nouveau à CSA Data Consulting pour évaluer la performance business de son offre radio et audio.
L’étude repose sur une solution de Mix Marketing Modeling Amplifié et vise à estimer un ROI prédictif.
Les secteurs étudiés couvrent la distribution spécialisée, la boisson, l’alimentation et la banque. Le modèle mesure le gain potentiel de ROI dans l’hypothèse d’une intégration ou d’un renforcement du média radio-audio dans le mix média.
Résultat : à budget constant et après optimisation du mix, l’étude estime une progression du ROI comprise entre +6,8 % et +25,1 %.
Elle indique également que l’activation du média jusqu’à 17,9 % du budget publicitaire permettrait d’optimiser la performance globale.
En 2024, la radio et son audio-digital ne représentaient que 3,8 % du marché publicitaire total (on comprend l’appel du pied lancé par ses bons résultats). NRJ Global affirme par ailleurs enregistrer des surperformances de ROI face à un ou plusieurs autres leviers activés dans les cas étudiés.
Ce qui est intéressant
L’étude ne mesure pas seulement le ROI constaté mais projette un ROI prédictif en cas de réallocation budgétaire. Elle place la radio-audio dans une logique d’optimisation du mix plutôt que de simple canal complémentaire.
Notre insight
La démonstration intervient dans un contexte de pression accrue sur l’efficacité des investissements média.
La radio-audio cherche à se repositionner comme levier d’optimisation budgétaire mesurable… à condition que les annonceurs acceptent de revoir la répartition de leurs budgets.
