Orange retrace le combat des pionnières du football féminin derrière les succès des Bleues

Si les Bleues brillent aujourd’hui, c’est parce qu’hier, des générations de femmes se sont battues pour avoir le droit de jouer. C’est le message portée par la nouvelle campagne d’Orange, partenaire majeur de l’équipe de France féminine de football, imaginée avec Publicis Conseil. Une prise de parole initiée à l’occasion de l’Euro Féminin 2025, qui met en images les combats du football féminin depuis plus de cent ans. Des combats pour exister, pour être reconnue, pour pouvoir simplement entrer sur un terrain. Et ces combats ne sont pas encore terminés. Le film s’adresse à celles et ceux qui aiment le foot mais pas seulement car le propos est aussi de montrer que l’histoire du foot féminin est aussi une histoire d’émancipation à une époque où les préjugés restent encore ancrés. Un sujet sur lequel Orange poursuit son engagement. En 2023, Orange taclait les préjugés sur le niveau de jeu des femmes. « Chez Orange, nous sommes convaincus que le sport peut faire avancer la société. En célébrant les combats des femmes pour exister sur les terrains, nous soutenons les Bleues pour leur premier titre lors d’une compétition majeure mais aussi toutes celles qui se battent chaque jour pour faire bouger les lignes », déclare Quentin Delobelle, Directeur de la communication commerciale chez Orange France.

Une passion intacte entre passé et présent

Le film revient sur les grandes dates de l’histoire du foot féminin en France. De l’interdiction de sa pratique sous Vichy en 1941 à la première reconnaissance officielle par la FFF en 1971, en passant par le premier match international ou encore le statut professionnel obtenu en 2002 par Marinette Pichon, chaque étape rappelle l’ampleur des obstacles surmontés. Images d’archives et séquences contemporaines se mêlent pour illustrer l’intensité des gestes, la rudesse des contacts, la passion intacte de jouer, envers et contre tout, ponctuées par des prises de parole de joueuses au cours des décennies précédentes qui mettent en lumière les préjugés auxquelles elles pouvaient être confrontées. « Ce film rend hommage à toutes celles qui ont ouvert la voie, souvent dans l’ombre et dans le silence. En racontant cette histoire avec vérité et émotion, nous avons voulu rappeler que le sport est un espace de lutte, de conquête et de transmission. C’est une œuvre de mémoire, mais aussi d’avenir », exposent Kamel Makhloufi & Julien Colas, Directeurs de création – Publicis Conseil.

Des témoignages inédits

La campagne se prolonge à travers une série d’interviews inédites de figures majeures du football français : Marinette Pichon, Sonia Bompastor, Camille Abily, Laura Georges, Laure Boulleau, Michelle Wolf ou encore Stéphanie Frappart. Chacune raconte son propre parcours, ses obstacles, ses victoires, et ce que « se battre pour jouer » a représenté dans sa vie de femme.

La campagne sera déployée à partir du 16 juin en digital et social (YouTube, Meta, TikTok, Twitch, LinkedIn) et en presse avec en plus une activation visuelle mêlant articles de presse des années 1920 ou de 1965 exposant les discours sexistes d’époque et affirmant que le sport est « inadapté au corps féminin » ou « nuisible à leur santé ». Des propos qui sont taclés par une joueuse de l’équipe de France, balle au pied. Un geste symbolique pour dire que les mentalités d’hier n’ont plus leur place aujourd’hui. À saluer.