BETC x Decathlon associent prix, rôle social et valeur du sport au cœur de nos vies
On se souvient de la peur panique de plonger éprouvée quand nous étions enfants, et le courage qu'il faut "pour se jeter" littéralement à l'eau. C'est ce message que porte Decathlon. Nous ne sommes pas des champions, mais se confronter au sport est bien plus sérieux et important que l'on ne pense, désormais.
Decathlon célèbre la puissance du sport autrement que par le passé. Si l’enseigne multimarques s’est toujours voulue accessible, elle ajoute un grain d’humanité, donnant à voir le rôle du sport au coeur de la société. Trois films et cinq visuels, signés « Des prix qui offrent tellement plus », cette campagne incarne une vision humaine et populaire du sport.
Chaque produit devient ici le point de départ d’une histoire de vie sincère et universelle : une raquette de tennis de table peut ainsi faire naître l’estime de soi d’un enfant, des chaussures de randonnée raviver les 20 ans d’un septuagénaire, un VTT symboliser la liberté d’un adolescent. Tandis que le film Natation, rétro par le choix du lieu et la lumière un jaune dorée, propose de suivre un jeune enfant qui grâce à son masque de nage, rejoint ses copains sur un ponton à quelques centaines du bord de plage. Avec cette nouvelle prise de parole, Decathlon réaffirme sa mission : permettre à chacun de vivre des grandes émotions, grâce au sport.
« Nous sommes persuadés que notre enseigne a un vrai rôle à jouer dans la construction de chacun. Ce rôle nous engage à ce que le prix ne soit pas une barrière. Pour cette campagne nous avons souhaité capter de vrais moments de vie comme l’intégration au groupe ou sa propre reconstruction : des scènes universelles et des émotions positives les plus authentiques possibles. », souligne Nicolas Mignot, directeur de la communication externe chez DECATHLON FRANCE, tandis que Mehdi Benali, directeur général chez BETC ajoute « être fier de porter le message du sport accessible à toutes et tous. De montrer à quel point ces prix abordables sont à la source de grandes valeurs et de grands moments déterminants dans nos vies». Déployés en versions 29’’ et 20’’ dans cette nouvelle communication lancée par une campagne TV & VOL, selon un plan média construit par Havas Media, les 3 films de cette saga seront diffusés depuis le 13 juin.
La campagne d’affichage sera quant à elle diffusée à partir du 18 juin dans toute la France. Quatre billboards qui incarnent des sentiments et des réalités rarement évoqués par le sport, souvent portés par de géants du sport inspirants mais inaccessibles pour le commun des mortels. Bien senti.
