Dans le cadre du programme gouvernemental France 2030, l’agence LJ COM by JIN lance cette opération visant à repositionner l’image des métiers de la psychiatrie et ainsi déjouer les idées reçues sur les métiers de la psychiatrie et susciter des vocations.
Rendez-vous avec la psy a pour ambition de changer le regard porté sur les professions psychiatriques. Le parti pris stratégique est de montrer que la psychiatrie est un secteur d’avenir où se mêlent recherche, innovation technologique, intelligence émotionnelle et engagement humain.
L’agence LJ COM by JIN, a accompagné la Fondation sur l’ensemble de sa stratégie, de la conception des messages jusqu’au déploiement de la campagne en passant par la direction artistique et la création des contenus.
Cette opération s’inscrit dans la continuité des engagements de l’agence : valoriser les causes d’intérêt collectif via des leviers de communication sur-mesure fondés sur l’écoute des publics et l’impact sociétal qu’ils généreront.
Une direction artistique qui navigue entre l’institutionnel et l’humain
Placée sous la direction de Valentin Ammann, la conception visuelle de la campagne repose sur une esthétique sobre, lisible et cohérente avec les codes de la communication publique. Ce parti pris graphique vise à réaffirmer la légitimité de la psychiatrie comme pilier de la médecine de précision, tout en s’éloignant des représentations souvent stéréotypées d’un univers médical figé.
La campagne contribue ainsi à moderniser l’image du secteur en mettant en lumière son caractère multidisciplinaire, scientifique et profondément humain.
L’IA au service de l’inclusivité
Dès les premières étapes du projet, le recours à l’intelligence artificielle générative s’est imposé comme un prolongement naturel de la mission d’innovation portée par la Fondation FondaMental.
Sous la direction de Seyrane Boulekbache, un ensemble de personae générés par IA a été conçu afin d’illustrer une diversité représentative de la société : variété des âges, des genres, des origines et des parcours.
Cette démarche vise à favoriser l’identification et à proposer un imaginaire visuel plus inclusif et accessible en adéquation avec les ambitions de transformation du secteur de la psychiatrie.
Un dispositif 360 pour un enjeu national
Déployée à l’échelle nationale, la campagne s’appuie sur un plan de communication multicanal :
Affichage dans les gares et les bus de quatre grandes villes (Paris, Bordeaux, Lyon, Montpellier) et dans les CHU de six villes (Dijon, Besançon, Brest, Bordeaux, Saint- Etienne et Lille).
Kit digital à destination des CHU (affiches, flyers, newsletter, etc), des IFSI (institut de formation en soin infirmier) et des facultés de psychologie dotées d’un master en neuropsychologie.
Partenariats médias affinitaires – dont Hugo Décrypte.
Contenus social media (fiches métier vidéo) et relai sur LinkedIn (PEPR PROPSY) L’ensemble du dispositif a été pensé pour allier lisibilité institutionnelle et engagement des publics cibles, en particulier les jeunes soignants et les professionnels en reconversion.
