Après une première édition remarquée, Zalando réinvestit le plateau de la Star Academy avec un dispositif 360° orchestré autour de son accroche signature : « Ça se sape pour la Star Ac’ avec Zalando ». L’objectif pour l’e-commerçant mode ? S’ancrer au cœur de la pop culture télévisuelle et des conversations de la Gen Z et des millennials, en célébrant les passerelles entre scène, style et expression de soi.
Pour incarner cette saison 2, la marque réunit deux générations d’académiciens : Jenifer, victorieuse historique de la saison 1, aux côtés d’Ambre, Jeanne et Bastiaan, figures marquantes de la dernière promotion.
Pensée par Buzzman, la campagne met en scène ce quatuor complice dans les coulisses de leurs préparatifs de prime à travers dix billboards TV (diffusés dès le 10 octobre) et un volet d’affichage prévu pour janvier 2027, orchestré par Dentsu.
Au-delà de la visibilité antenne avec TF1 Live, le partenariat pousse le curseur de l’immersion avec :
- Un « Before Star Ac’ » au Château, produit par Endemol et imaginé avec Socialclub, associant créateurs de contenu et anciens élèves pour un coaching artistique et stylistique diffusé sur TF1+ et les réseaux dès le 7 octobre.
- Le retour de « La Cabine par Zalando », capsule intimiste animée par le journaliste de mode Loïc Prigent sur TF1+, pour recueillir les confidences vestimentaires et émotionnelles des élèves sortants.
Ces deux formats sont imaginés par Socialclub.
- Un volet social et influence confié à SoPress et Beastly, complété par des activations pour les membres Zalando Plus qui auront la possibilité de participer à un jeu concours pour gagner des places pour le Prime.
Pour aller plus loin :
