« Voyage en terre inconnue »… à Nanterre. Groupe Autosphere et The Good Company dégainent un clip qui détend bien
Le premier groupe de distribution automobile en France, Autosphere et The Good Company signent une mini-série sur les réseaux sociaux, à la manière de "Voyage en terre inconnue". Ça dépote et détend les zygomatiques.
Humour et autodérision sont les lignes directrices de cette campagne on air depuis hier 5 mai sur Tik Tok, et Youtube. L’objectif ? Construire une identité de marque reconnaissable sur le secteur de l’automobile, sans être pesant.
Pour ce faire, The Good Company nous mène en bateau… NON. « En route vers un peu plus loin »… C’est à dire, à NANTERRE, où un être improbable va découvrir la vraie vie d’une concession automobile de l’intérieur. Le registre? Pince-sans-rire, absurde, on se laisse faire volontiers.
La réalisation est signée Camille Landru, habitué des formats parodiques sur les plateformes digitales, tandis que côté casting, on reconnait Maxime Rocheman comédien et humoriste devenu maître dans la caricature du parisien…
« Une marque a plus à gagner à divertir qu’à convaincre »
« Le pari de cette campagne est simple : sur des plateformes où l’attention se mérite, une marque a plus à gagner à divertir qu’à convaincre. Pour Autosphere, cela se traduit par un choix structurant : construire une présence éditoriale sur la durée plutôt que de multiplier des formats publicitaires courts. La campagne est clairement conçue comme un rendez-vous récurrent », explique Julien Thibon, directeur du brand content et du social media chez The Good Company.
« Dans un marché automobile très normé, nous sommes convaincus qu’une marque qui compte est une marque qui crée de la connivence.
Cette campagne traduit notre volont de sortir des codes traditionnels pour proposer des formats plus incarnés, plus divertissants, qui reflètent réellement l’expérience Autosphere.
L’humour et l’autodérision ne sont pas un simple parti pris créatif : ce sont des leviers puissants pour installer une relation durable avec nos clients et affirmer une identité de marque singulière sur les plateformes sociales », poursuit Olivier Kempf, directeur marketing et expérience client Groupe Autosphere.
