Midas tente une campagne 100% sonore qui orchestre avec humour les bruits de nos pannes

La musique peut adoucir les mœurs mais elle est aussi capable de prévenir des pannes au bord de la route.

Imaginée par l’agence Dentsu Creative, la nouvelle campagne de Midas est uniquement sonore et diffusée sur Spotify. Les trois spots audios donnent une nouvelle dimension aux bruits de pannes en transformant des grincements, des cliquetis et des vibrations en de jolies musiques.

Cette campagne, lancée le 15 juin et qui va se tenir jusqu’au 24 juillet, a été pensée pour capter l’attention des 18-34 ans, une cible particulièrement active sur la plateforme de musique en ligne.

À travers ce dispositif, Midas, qui compte 350 centres de réparation en France et 2700 dans le monde, poursuit un objectif clair : s’intégrer naturellement aux usages d’écoute de cette génération tout en valorisant son expertise. Derrière ces bruits se cache en effet un diagnostic, que les experts du groupe fondé en 1956 aux Etats-Unis savent précisément interpréter.

L’enseigne aiment surprendre avec ces campagnes décalées. Dentsu Creative avait ainsi produit un film montrant des techniciens trop occupés pour répondre aux questions d’une équipe de tournage venus dans un centre.

Le son est devenu un média à part entière pour les marques. L’an dernier, Audi avait transformer le son de ses moteurs en symphonie.

Pour convaincre les annonceurs à diffuser leurs campagnes sur sa plateforme, Spotify Advertising a récemment fait appel à FCB New York pour imaginer des « Tunetorials » qui transformaient l’éducation publicitaires en véritables morceaux de musique.

Le leader mondial de l’entretien et des services automobiles a visiblement été séduit par cette offre…

Notre insight

Des publicités conçues spécialement pour Spotify permettent de cibler les jeunes, pour qui la musique constitue un puissant vecteur d’engagement et d’influence sur leurs décisions d’achat