TikTok s’invite dans les taxis, La Croix se prépare pour la présidentielle et celio reste « normal » à Cannes… ces cinq news médias et com’ nous ont marqués cette semaine
Chaque vendredi, retour sur cinq infos qui ont fait l'actu média, marketing et publicitaire de la semaine.
MÉDIAS
1. DooH it fait entrer TikTok dans les taxis premium d’Europe
Via son réseau DigiCab (taxis et VTC premium pilotés par IA), DooH it (filiale de La Poste) devient le premier opérateur DOOH européen à diffuser du contenu TikTok organique sur trois marchés : France, Belgique, Espagne. Il revendique 92 secondes d’attention active par contact.
À retenir : TikTok ne se contente plus du mobile et fait du DOOH un relais d’amplification de ses contenus.
La question : sans swipe ni feed personnalisé, la « puissance conversationnelle » de TikTok se transpose-t-elle vraiment sur un écran embarqué… dans la tumulte d’un taxi G7 ?
2. La Croix arme sa couverture de la présidentielle 2027
À un an du scrutin, La Croix joue le contre-pied de l’emballement : trier et hiérarchiser plutôt que tout traiter, proposer un projet de société plutôt que dénoncer, aller au contact des électeurs avec notamment des formats participatifs… Pour le programme complet, c’est par ici.
Côté business, un parrainage permet à un abonné d’offrir un an d’abonnement à un moins de 30 ans, financé par le fonds de solidarité du journal (dons des lecteurs).
L’enjeu : capter une cible qui paie rarement l’info, sans budget pub : ce sont les abonnés qui financent l’entrée des jeunes par leurs dons. Une acquisition par la solidarité.
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3. Brut. et celio rejouent « be normal » à Cannes
Pour la deuxième année, Brut. accompagne celio au Festival autour de sa signature « be normal ». Au programme : un Tour Bus celio « be normal (même à Cannes) » sur la Croisette, puis une « journée normale » filmée de trois amis en celio et du créateur mode Messire.
Trois contenus en organique sur les comptes Brut. (vidéo récap, portrait du directeur de boutique, carrousel « conseils costume »). Plus de 3,2 millions de vues et 41 700 interactions à ce stade.
Pourquoi c’est intéressant : à rebours des codes luxe du Festival, celio assume la banalité, fidèle à son positionnement et aux codes des jeunes, le tout dans un format influence calibré pour les réseaux.
4. Fnac et Pathé tissent des passerelles entre salles et magasins
Annoncé le 26 mai, le partenariat croise prescription et merchandising : en salle, Pathé recommande des produits Fnac liés aux films (livres, BO, jeux vidéo, objets collectors) à retrouver en magasin ou sur fnac.com ; à la Fnac, une mise en avant des films à l’affiche chez Pathé et de la qualité de ses salles.
La question : prescription croisée logique (deux audiences « passion »), mais le communiqué en reste à l’intention : ni chiffre, ni exclusivité, ni mécanique. Une déclaration de complémentarité, pas un dispositif.
INFLUENCE
5. Langage ado : 75 % des adultes pensent comprendre, 1,3 % y arrivent
À paraître le 5 juin (éditions de l’Aube), Teen Spirits. Dans la tête d’une jeunesse incomprise défend une idée : les ados ne parlent pas moins, ils parlent autrement, et les adultes les déchiffrent avec une grille périmée.
Comme le dit son auteure Lennie Stern, experte associée à la Fondation Jean-Jaurès, hier, la chambre (posters, objets, vêtements) se lisait comme une carte d’identité ; aujourd’hui, l’essentiel se joue dans le smartphone, hors de portée du regard adulte.
La campagne cyberharcèlement d’Allianz France a mesuré ce fossé avec l’IFOP (2025) : 75 % des Français se croient capables de décoder le langage emoji/SMS des ados, mais, mis à l’épreuve, 1,3 % seulement y parviennent.
L’enjeu : pour qui s’adresse aux jeunes (un bonjour aux annonceurs) le risque n’est plus de rater la cible mais de mal la juger.
