Cannes Lions 2026 : Enfin un Grand Prix pour la France !

Three Words d’AXA et Publicis Conseil remportent le Grand Prix Creative Effectiveness

C’est une première à Cannes : jamais une campagne récompensée en Titanium, soit la plus haute distinction de la semaine cannoise, n’avait enchainé en remportant l’édition suivante un Grand Prix Creative Effectiveness, qui récompense les campagnes primées à Cannes qui se révèlent être les plus efficaces.

Derrière ce tour de force, trois simples mots, désormais bien connus : ceux ajoutés par AXA à la clause de ses assurances habitation offrant un hébergement d’urgence en cas d’incendie, d’inondation, et désormais « de violence domestiques ».

Pour aller plus loin : Axa assure le relogement d’urgence pour protéger les victimes de violences conjugales

Avant ce doublé, l’idée de Publicis Conseil avait déjà été récompensée d’un Gold Lion en Innovation en 2024, puis avait tout raflé l’an dernier, avec les Grand Prix Direct, Creative Business Transformation et Creative Strategy, sans oublier un florilège de Gold, Silver et Bronze dans d’autres catégories. Cette année, elle remporte d’ailleurs à nouveau un Gold et un Bronze dans cette même catégorie.

Signe que, plus que jamais, la France est récompensée quand elle associe sens et créativité. Cela dit, ne vous attendez pas à une razzia de Lions côté français dans le reste du palmarès…

On notera toutefois le Bronze Lion obtenu en Creative Effectiveness par McCann Paris et L’Oréal Paris pour The Final Copy of Ilon Specht, le documentaire sur la vie de la publicitaire à l’origine du mythique « Parce que je le vaux bien. »

Creative Business Transformation : N’en jettez plus pour The Wedding Rice

Quelle drôle d’idée de lancer du riz sur de jeunes mariés. En Grèce aussi, c’est une tradition : avec 50 000 mariages annuels, 200 tonnes de riz comestibles jonchent chaque année le parvis des églises, alors qu’en parallèle, les producteurs locaux jettent jusqu’à 30 % de leur récoltes.

Pour limiter le gaspillage, revaloriser ces déchets et ouvrir de nouvelles perspectives aux producteurs, McCann Athènes et la plateforme Wikifarmer ont développé The Wedding Rice, un produit conçu à partir du riz jeté au rebus par les agriculteurs, qui trouve ainsi une seconde vie.

The Pub That Refused To Die d’Heineken récompensé en Creative Strategy

En Irlande, 25 % des pubs ont fermé ces vingt dernières années. Certains d’entre eux étaient le dernier commerce en activité du village, notamment dans les zones rurales. Loin de se démobiliser, les habitants d’un de ces villages ont décidé de racheter le bar afin d’en faire un espace communautaire… Le rêve d’une vie, qui peut vite se transformer en cauchemar faute de savoir comment le gérer !

Avec LePub Milan et Publicis Dublin, Heineken a décidé de leur donner un coup de pouce, en les formant et en créant une plateforme d’accompagnement pour aider ceux qui voudraient se lancer dans l’aventure. De quoi envisager l’avenir (presque) sans pression…

Dans cette catégorie, BETC Paris et La Poste obtiennent un Silver Lion pour Delivered by Tetris, une campagne déjà récompensée d’un Bronze Lion en Entertainment for Gaming.

De leur côté, Publicis Conseil et Darty obtiennent un Bronze Lion pour Long Lasting Passport, dispositif mettant en place une sorte de carnet d’entretien dédié au gros électroménager.

Les fans du Wisla Krakow FC portent bonheur à leur équipe et à VML en Creative Commerce

Avez-vous déjà eu la sensation que, dès que vous alliez au stade ou que vous regardiez votre équipe préférée à la télévision avec tel ou tel ami, celle-ci survolait le match, ou au contraire jouait de malchance ? Sauf si vous êtes supporter de l’OM – auquel cas la personne avec qui vous regardez le match importe peu, puisque vous tombez automatiquement dans la deuxième catégorie – vous pouvez facilement devenir superstitieux.

Avec VML, le Wisla Krakow, relégué la saison passée en seconde division polonaise, a voulu maintenir l’engagement de ses fans et savoir lesquels étaient susceptibles de porter chance à l’équipe lorsqu’ils venaient au stade. Et alors qu’en Pologne, donner sa carte d’identité est obligatoire pour entrer dans une enceinte un soir de match, il ne manquait plus qu’un peu de data science pour faire ressortir ceux dont la présence coïncide avec le plus de victoires, de buts ou d’occasion, ou à l’inverse, avec des défaites, des blessures et des cartons.

Le Lucky Fan Index a permis au club de récompenser les fans les plus chanceux avec des accès VIP, tandis que les plus malchanceux pouvaient bénéficier d’une réduction à la boutique du club pour s’acheter de quoi inverser la tendance. Et ça a sans doute marché, le club remontant cette année en première division ! En plus d’un Grand Prix, la campagne obtient également un Gold Lion dans cette catégorie.

L’amitié entre Al Pacino et De Niro célébrée par Moncler fait chaud au cœur en Luxury

Ils ne vont peut-être pas regarder le Wisla Krakow ensemble, mais ces deux là sont amis et le font savoir au travers de Warmer Together, campagne imaginée à Malte par l’agence WeSayHi Sliema. Un aboutissement logique pour les deux acteurs apparus ensemble dans Heat en 1995. Prémonitoire ?

De son côté, Maison BETC et Valentino Beauty obtiennent un Bronze Lion pour avoir ressusciter le célèbre Studio 54 le temps d’une nuit pour Born in Roma Rendez-vous Ivory.

Adidas et TBWA\Canada innovent pour rendre le sport plus fort que le syndrome de Down

Alors que les personnes souffrant de trisomie 21 connaissent des déformations des pieds les handicapant lorsqu’ils désirent faire du sport, Adidas a développé pendant trois ans une version inclusive de sa chaussure de running Supernova, en lien avec les premiers concernés. Depuis, Adidas a étendu son initiative et veut proposer des modèles adaptées à tous les handicaps.

Dans cette catégorie, on citera également le Bronze Lion de VML Paris et Lab-Grown Leather pour T-Rex Leather, le sac en cuir de T-Rex faisant la promotion du cuir de culture, déjà récompensé d’un Gold et d’un Silver Lion en PR et d’un Bronze Lion en Creative B2B.

Columbia Sportswear se moque des platistes jusqu’au bout du monde en Brand Experience & Activation

La Terre est plate ? Prouvez-le, et Columbia Sportswear est à vous ! C’est le message envoyé à tous les adeptes de cette théorie par Tim Boyle, le CEO de l’entreprise, au travers d’une très large campagne média. Ou, dit autrement : arrêter les débats qui tournent en rond, et mettez vous en action pour atteindre la fin du monde !

Avec l’Expedition Impossible, Columbia Sportswear et adama&eve\TBWA London remportent le Grand Prix en Brand Experience & Activation d’une fort belle manière, mettant en abyme l’essence de la marque : repousser les limites.

Dans cette catégorie, on saluera enfin le Bronze Lion obtenu par Havas Play et les Sapeurs Pompiers pour Firecatchers, déjà récompensé d’un Silver et d’un Bronze Lion en Média.