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Créativité et data : des cas à retenir


Publié le 29/10/2017

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Pour accompagner le Grand Prix Data & Créativité qui aura lieu le 16 novembre, INfluencia publiera chaque semaine, l'observatoire des meilleurs cas de créativité utilisant la data dans le monde, conçu par l’institut d’études, Iligo.

 

« Nous avons fait le choix de comprendre, d’observer, d’analyser comment les marques, les agences, les acteurs de la technologie utilisent la donnée (la fameuse data) au service de la créativité et de l’efficacité », explique Olivier Goulet, Président Fondateur d'Iligo. Et il poursuit : « Nous avons choisi une classification des cas, non pas technique, mais selon les bénéfices produits pour les consommateurs, par exemple, un nouveau service offert par la marque, une expérience enrichie, etc. Ce choix est assumé car nous pensons que la technologie n’a de sens que si elle sert les intérêts des consommateurs et des individus ». Alors en route vers un tour du monde de la créativité et de la data. Après une première étape aux USA avec Comedy Central et Google, en Suisse avec Nord Süd, en France avec The Safest Route par Groupama, en Australie avec Reword, puis la Chine avec Baidu, l'Espagne avec YOURNALIST By Eitb, la France avec AIMEN by Canal+ , les Etats-Unis avec Quest to Legoland by Lego, le Brésil avec City Watch, voici la Suède avec IKEA Retail Therapy.

 


IKEA Retail Therapy


Pour sa dernière campagne de communication "Retail Therapy", IKEA (agence Akestam.holst Stockholm) a décidé de renommer tous ses produits afin qu’ils puissent répondre plus explicitement aux différents problèmes domestiques rencontrés par les individus ou consommateurs. Pour cela, la marque s’est basée sur les requêtes quotidiennes qui étaient effectuées le plus fréquemment sur Google, afin de renommer les produits en fonction des réponses qu’ils pouvaient apporter. Une campagne qui utilise de manière créative les techniques traditionnelles de SEM et qui permet de renforcer le lien émotionnel entre les produits de la marque et les potentiels clients.

 

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