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Les 13 citations indispensables à tout.e expert.e marketing


Publié le 05/12/2018

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Pour permettre à tous ceux qui exercent dans le marketing tech de réviser quelques fondamentaux de leur discipline et garder le cap sur leur vision et leurs pratiques, le Club des Marketers In Tech leur propose un mémo de 13 citations très inspirantes. 

 

 

Comme toute discipline, le marketing a son vocabulaire bien précis. Un univers sémantique professionnel donc utile et efficace, s’accordant quelques libertés en créant parfois des néologismes évidents et vite adoptés. Mais en abusant de termes anglo-saxons ou d’un tout autre secteur, en restant très auto-centré ou même en ne sachant pas s’adapter aux nouveaux contextes socio-économiques, ce jargon, qui confine vite aux tics verbaux, fait sourire voire agace. Car il y a tout un tas d’autres termes certes plus classiques mais tout aussi forts et clairs. Il n’en reste pas moins que tout ce champ lexical bien employé, mixé et dosé contribue souvent à la synthèse d’un projet avec ses moyens et/ou outils, soutient une vison d’entreprise, dynamise un esprit d’équipe, galvanise un discours. Servant autant le dialogue interne que la communication externe… donc la circulation des idées. Permettant aussi à certains dirigeants de lâcher la phrase qui marquera les esprits de génération en génération ou qui donnera le ton de son époque.

 

Ce sens de la formule, le Club des Marketers In Tech (CMIT) le récapitule dans une infographie (ci-dessous) en partageant une top liste de verbatims dans un registre d’auteurs et d’images très large, comme le souligne Grégory Thibord, Directeur conseil Swimmingpool : « De Napoléon à Steve Jobs (qui revient à deux reprises évidemment, ndlr) en passant par Ginni Rometty, nous avons retenu 13 citations pour inspirer les pratiques et les réflexions des Directeurs Marketing ». Ainsi avec ce mémo tout expert, entrepreneur.se, consultant.e, dirigeant.e, créatif.ve dans les nouvelles technologies peuvent garder le cap autour de fondamentaux et étoffer leur fonction. « La citation est un peu au marketeur ce que le gimmick ou le leitmotiv est au musicien, le mantra au bouddhiste, le motto au communiquant, etc. en bref la formule qui explique tout et que l’on aime à se répéter. Finalement, la citation c’est peut-être le stade ultime du snack content ! », insiste Jean-Denis Garo, Directeur Marketing Europe du sud Mitel, Président du CMIT.

 

 

La top liste des #Citationsmarketing

 

1 - « Si vous voulez comprendre comment un lion chasse, n’allez pas au zoo. Allez dans la jungle », Jim Stenge, ex CMO Worldwide Procter & Camble.

 

2 - « Dans les années 80 l’on cherchait un client dans chaque individu. Aujourd’hui, nous devons trouver l’individu dans chaque client », Boris Durisin, Professeur ESCP Europe.

 

3 - « Croissance et confort ne coexistent pas », Ginny Rometty, CEP IBM.

 

4 - « Vendez la flamme pas le briquet », Vivek Chugh, CEP Listables.

 

5 - « Faire simple est probablement l’objectif le plus sophistiqué du monde », Steve Jobs, Fondateur Apple.

 

6 - « La difficulté n’est pas de comprendre les idées nouvelles, mais d’échapper aux idées anciennes », John Maynard Keynes, Economiste.

 

7 - « La valeur d’une idée dépend de son utilisation », Thomas Edison, Fondateur General Electric.

 

8 - « Le plus grand ennemi d’un bon plan c’est le rêve d’un plan parfait », Carl Von Clausewitz, officier et théoricien militaire.

 

9 - « Se faire battre est excusable se faire surprendre est impardonnable », Napoléon Bonaparte, Empereur.

 

10 - « Je suis aussi fier de ce que nous ne faisons pas que de ce que nous faisons », Steve Jobs, Fondateur Apple.

 

11 - « Le produit qui ne se vend pas sans publicité ne se vendra pas bien avec une publicité », Leo Burnett, Publicitaire.

 

12 - « Celui qui détient les convictions les plus rigides sur l’avenir est la personne la moins prête à l’affronter », Watts Wacker, Auteur et futuriste.

 

13 - « J’ai appris que les gens oublient ce que vous avez dit, ils oublient ce que vous avez fait mais ils n’oublient jamais ce que vous leur avez fait ressentir », Maya Angelou, Poétesse militante.

 

14 : A votre bon mot…

 

 

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