19 janvier 2026

Temps de lecture : 1 min

L’impact de l’audio digital sur les KPI de branding analysé par l’Alliance Digitale

Avec Iligo, l'Alliance Digitale a analysé les performances de campagnes audio menées en 2025 par une banque, un distributeur, un alcoolier et un constructeur auto, démontrant l'efficacité du média en matière de brand lift.

Image générée par IA

Quelle est l’efficacité de l’audio digital lorsqu’il est activé en haut de funnel ?

Pour répondre en partie à cette question, le groupe de travail Audio Digital de l’Alliance Digitale s’est associé à Iligo pour mener une étude Brand Lift sur quatre campagnes diffusées en 2025 par des annonceurs de secteurs différents : banque en ligne, grande distribution, boissons alcoolisées et automobile.

200 individus âgés de 18 à 64 ans ont été interrogés. Il en résulte que l’audio digital permet d’obtenir des gains significatifs sur des KPI branding comme la reconnaissance (+15 à 33 points), l’agrément (+6 à 28 points) et enfin l’intention d’achat (+5 à 26 points).

Cette méthodologie déclarative a été croisée avec une approche « spécifiquement conçue pour l’audio digital, intégrant la puissance média réelle, un redressement exposés / non-exposés et l’ensemble des formats et environnements audio (streaming, podcasts, webradios, replay…)« , selon l’Alliance Digitale.

Découvrez l’étude complète.

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Clément Fages

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