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29 juin 2011

Temps de lecture : 1 min

Du brand content à la brand culture

En quoi la stratégie culturelle d'une marque constitue t-elle un formidable catalyseur des processus par lesquels un consommateur adhère, reste fidèle, s'implique, s'engage, s'identifie et «performe» la marque? Le nouvel ouvrage de Daniel Bô répond à cette question.

Depuis la sortie du livre Brand Content : comment les marques se transforment en médias, en octobre 2009, une série d’articles ont été écrits sur le blog de l’auteur. Pour faciliter l’accès à cette masse d’articles et organiser la réflexion, Daniel Bô a décidé d’en faire un livre – accessible gratuitement en Pdf avec des actualisations régulières- mettant en lumière une facette sous-exploitée des marques: leur dimension culturelle.

Parmi les thèmes abordés :

– un regard historique, permettant de prendre du recul face aux pratiques actuelles.
– le brand content face au storytelling, au placement de produits, au référencement naturel, au mécénat et à la brand utility
-les différents types de contenus de marques: cuisine, santé, musique, BtoB, consumers, livres, événements
– le positionnement éditorial des marques: sources et innovation
– les contenus de marque en tant que composants d’une stratégie culturelle
– l’évaluation du brand content.

Pour le télécharger, cliquez ici.

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