10 juin 2009

Temps de lecture : 1 min

Le Scrabble géant de Bogota

La Chaine de TV colombienne Citytv serait-elle devenue un garage ? Le centre commercial de Bogota, Avenida aurait-il un double visage ? Et tous ces dédoublements de mots comptent-ils triple ?

La Chaine de TV colombienne Citytv serait-elle devenue un garage ? Le centre commercial de Bogota, Avenida aurait-il un double visage ? Et tous ces dédoublements de mots comptent-ils triple ?

A priori non, cet assemblage de mots ne rapporte pas autant de points. En revanche l’idée d’utiliser les façades de bâtiments comme plateau de jeu permet de donner une triple résonnance à l’un des jeux les plus populaires du monde. En mélangeant les mots « Citytv » et « auto » ou encore « Avenida » et « casa », Scrabble sous l’égide de Mattel voulait par cette opération se donner un visage à la fois intellectuel et ludique.

Un savant mélange pensé par Ogilvy & Mather Bogota pour séduire les Colombiens. Les mots rajoutés sur les façades et imbriqués aux autres étaient signés du logo Scrabble. Une belle et séduisante mise en scène. Il ne reste plus qu’à piocher de nouvelles lettres pour la prochaine campagne.

Sylvain Bénémacher

 

La rédaction

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