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Donner son image Facebook à ActionAid


Publié le 20/11/2013

Image actu

Oui, ActionAid, une ONG internationale qui lutte contre la pauvreté et l’injustice dans le monde, a besoin de fonds. Mais non, ActionAid ne va pas vous demander des deniers. Car ce dont ActionAid a encore plus besoin, c’est de médiatiser ses combats, particulièrement en Italie, où l’association n’est connue que pour son action auprès des enfants démunis, laissant ses autres projets humanitaires dans l’ombre.

 

Pour leur donner un coup de projecteur, plutôt que de faire une campagne traditionnelle, l’organisation a décidé, sur les conseils de son agence DLV BBDO Milan, d’engager le consommateur directement pour qu’il propage lui-même le message. Comment ? En faisant un appel aux dons de profils Facebook. Concrètement, l’idée est de remplacer votre photo de profil par celle de Ajmira, une Indienne de 30 ans, ou encore, celle d’Emelyne, un Burundais de 12 ans, votre image de couverture par une image qui illustre désormais leurs besoins, et de laisser votre mur devenir un fil d’informations sur le sujet. Avec des milliers de participations, mêlant célébrités, inconnus, et médias en tous genres, le dispositif a rencontré un véritable succès de l’autre côté des Alpes. Une opération très peu coûteuse qui prouve à quel point la viralité des réseaux sociaux est un média de diffusion efficace lorsque l’internaute se sent réellement impliqué.

 

Dyssia Hayat
Rubrique réalisée en partenariat avec ACT Responsible

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