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SXSW 1/5 : comment McDo se réinvente grâce aux start-ups


Publié le 15/03/2015

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Voici venu le temps du South by Southwest ! INfluencia et la Digital University vous proposent en cinq épisodes de parcourir ses travées ! Première session avec un focus sur une initiative de marque…

 

 

Difficile de faire le tri dans ce Woodstock du numérique, où s’enchainent des milliers de conférences, d’événements, de soirées, de lancements, de workshops, de débats...  A travers cette chronique, la Digital University avec INfluencia vous propose de découvrir chaque jour une tendance, une techno, une startup, une initiative, une conférence qu’il ne fallait pas manquer. Pour que vous puissiez vivre un bout de ce SXSW, millésime 2015.

 

Premier épisode avec une initiative de marque, avec McDonald’s, qui a particulièrement retenu notre attention. Le clown - qui a littéralement investi SXSW – en est à l’origine. Cette année pour la cuvée 2015, son ambition est claire : se rapprocher des startups technologiques pour challenger son expérience client et repérer des innovations potentielles.

 

 

Et la Mc startup est…

 

En plus d’avoir installé son lounge près du « Startup Village » et un stand dans l’espace recrutement (entre Macy’s et Visa), McDonald’s a organisé une compétition qui invitait les startups à pitcher la marque sur trois axes stratégiques : réinventer l’expérience en restaurant, aller plus loin dans la (co-)création de contenu et imaginer la livraison de demain.

 

Après 20 minutes de présentation et de questions-réponses, le jury (dont faisait notamment parti Atif Rafiq, Chief Digital Officer de McDonald’s) a récompensé le gagnant de chacune des trois catégories en leur offrant 1000 dollars, une mention sur les réseaux sociaux et une session de brainstorming avec l’équipe digitale de McDo. Le grand gagnant est HelloSponsor, une start-up qui aide les marques à développer des stratégies de sponsoring locales. HelloSponsor propose également une interface qui mesure la performance de ces sponsorings d’événements. Elle pourra présenter son idée au top management de McDonald’s à Oak Brook dans les semaines à venir.

 

Cette initiative répond à l’un des grands challenges de SXSW : canaliser l’énergie de ce grand laboratoire d’idées pour exploiter son potentiel,  en faisant ressortir de la valeur pour sa marque.

 

 

 

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