La RATP rebaptise ses stations pour le PSG, Paris Hilton enquête sur les deepfakes, Grand Frais rate un peu sa com’ avec Stéphane Bern… ces 5 news médias et com’ nous ont marqués cette semaine
Chaque vendredi, retour sur cinq infos qui ont fait l'actu média, marketing et publicitaire de la semaine.
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1. La RATP rebaptise trois stations en hommage au PSG
Au lendemain du sacre du PSG face à Arsenal (1-1, 4 t.a.b. à 3) samedi 30 mai à Budapest, la RATP a rebaptisé dans la nuit trois stations parisiennes : Europe (ligne 3) en « Champions d’Europe » (deux étoiles à l’appui), Porte de Saint-Cloud (ligne 9, Parc des Princes) en « Paris est magique », et Rue du Bac (ligne 12) en « Rue du Bac 2 Back ».
Pourquoi c’est intéressant : budget zéro, viralité maximale. C’est la troisième itération (Bleus 2018, PSG 2025, PSG 2026), l’effet de surprise se ritualise.
2. Vinted fait passer son message sur tous les canaux
Présenté le 1er juin, le dispositif créé par 14H (Groupe Figaro) et UM (Omnicom) pour Vinted repose sur :
Un spot TV de 20 secondes (assez classique), incarné par Rachel Legrain-Trapani (ex-Mise France et créatrice de contenu) qui met en scène la circulation des objets entre différents utilisateurs. Il a été diffusé sur les chaînes du groupe M6 et TNT, ainsi que sur les plateformes digitales et sociales.
Une mini-série de trois vidéos en Social, sur le même sujet, toujours avec Rachel Legrain-Trapani mais dans un ton beaucoup plus incarné (logique) pour les réseaux. Le tout diffusé sur les comptes de deux marques du Groupe Figaro, Gala et Le Journal des Femmes.
L’enjeu : sortir Vinted du registre utilitaire et faire de la seconde main un réflexe. La plateforme défend sa place de premier vendeur d’habillement en France (en volume), tout en s’étendant au-delà de la mode (tech, maison, collectors).
3. Le clip qu’on a aimé… à moitié : Grand Frais sacre son Pondinois avec Stéphane Bern
Le 3 juin, Grand Frais lance dans ses 350 magasins le Pondinois, fromage exclusif crée pour le distributeur. Plutôt qu’une campagne produit, l’enseigne et son agence Rosa Paris confient le récit à Stéphane Bern, qui invente un écrin historique… pour une marque justement sans Histoire, car créée en 2026. Format 3 minutes sur YouTube et les réseaux sociaux.
Notre avis : malgré une bonne idée et un décalage bien vus, le clip flotte constamment entre deux eaux, entre solennité patrimoniale (le style de Bern) et le second degré. Il fallait choisir une ligne (quitte à aller plus loin dans l’absurde) et s’y tenir.
Sans oublier un problème de rythme : trois minutes de dissert’ historique sur un fromage… c’est long.
INFLUENCE
4. À New York, Alza lance le premier festival dédié aux microdramas
Le microdrama, ce sont des séries de fiction verticales en épisodes d’une à deux minutes, à cliffhanger et pensées pour le mobile (un genre né en Chine).
Pete Torres (ex-COO du Tribeca Festival) et Rita Vinnik (ex-TikTok) coordonneront des avant-premières de séries, des spotlights créateurs, des talks et des activations de marques. Le marché est déjà colossal : 11 milliards de dollars en 2025 aux États-Unis, 20 à 30 attendus d’ici 2030… donc Hollywood se positionne : Fox est entré au capital de Holywater (My Drama), Cineverse a lancé un studio de microséries en coentreprise
L’enjeu : donner une scène (et un marché pub) à un format né sur le feed. Mais des festivals ont déjà tenté de sacrer des formats natifs, les web-séries, sans qu’ils s’installent vraiment.
5. Paris Hilton et Laurie Segall portent une enquête au sujet des deepfakes sur TikTok
Lancée le 27 mai sur le TikTok de Paris Hilton (12 millions d’abonnés), Searching for Mr. Deepfakes est une série documentaire de 14 épisodes (1 à 5 minutes, 40 minutes au total). Produite par Mostly Human Media (la journaliste Laurie Segall, ex-CNN) et 11:11 Media (Hilton), elle remonte la piste de l’opérateur anonyme du site Mr Deepfakes, fermé en mai 2025 (17 millions de visiteurs mensuels au pic).
L’enjeu : le journalisme d’investigation cherche un format mobile-first pour toucher les cibles les plus exposées (jeunes femmes).Quitte à choisir la plateforme où l’abus circule pour mieux y installer un contre-récit.
