Pour Villages d’Enfance Ensemble, Mlle Pitch fait du triptyque DOOH une histoire de séparation

Depuis le 28 septembre, une campagne de collecte déployée dans le métro et les gares utilise trois écrans pour donner à voir la séparation d’une fratrie. Elle accompagne aussi le changement de nom de la fondation anciennement connue sous le nom de SOS Villages d’Enfants.

Deux morceaux de pâte à modeler enlacés, puis séparés d’un écran à l’autre. Avec « Une séparation laisse toujours des traces », l’agence Mlle Pitch utilise la disposition en triptyque des écrans numériques pour traduire visuellement le sujet de la campagne. Le regard passe d’un panneau au suivant et reconstitue le lien entre les éléments, avant d’en constater la rupture.

La campagne est diffusée du 28 septembre au 4 octobre dans le métro et les gares du réseau Médiatransports, qui soutient cette opération de communication. Elle fait suite à une première vague d’affichage dans les couloirs et à l’intérieur des rames du métro parisien. Plusieurs vagues sont également prévues en 2026 et 2027.

L’appel au don arrive au moment où SOS Villages d’Enfants devient la Fondation Villages d’Enfance Ensemble. La campagne doit donc remplir deux fonctions auprès du grand public, faire connaître la nouvelle identité et attirer l’attention sur la cause portée par la fondation. Son dispositif créatif relie les deux en faisant de la place occupée par chaque écran une partie du récit.

La création a été conçue par Cécilia Autain et Walia Makdessi, étudiantes à Sup de Pub Paris. Mlle Pitch signe quant à elle la création et la stratégie média de cette campagne, dont Magali Faget assure la direction de création.