Cannes Lions 2026 : découvrez la meilleure campagne de l’année, le meilleur film et les meilleures campagnes engagées
Mis à part les films du Super Bowl de Claude d'Anthropic, les grandes marques ne sont pas à l'honneur aujourd'hui, à la différence d'initiatives venues du Brésil, du Venezuela et du Kenya, ou encore d'Australie en ce qui concerne le Grand Prix Titanium.
En Titanium, la meilleure campagne de l’année est australienne et favorise la résilience au changement climatique
Avez-vous déjà discuté avec votre maison ou votre immeuble ? C’est l’expérience que vous propose Suncorp Insurance avec Heaven, plateforme australienne qui obtient le Grand Prix Dan Wieden Titanium, plus haute récompense des Cannes Lions.
Imaginée par Leo Australia, cette plateforme permet à tous les Australiens d’échanger avec une réplique 3D de leur chez eux, dont la voix, synthétisée par IA, indique quels sont les principaux risques environnementaux auxquels elle est confrontée et comment les contrer pour la rendre plus résiliente, selon des techniques éprouvées ces dernières années par l’assureur.
En promettant de ne pas s’ouvrir à la pub, Anthropic signe les meilleurs films de ces Cannes Lions 2026
Quand vous parlez à votre psy ou à votre coach sportif, vous ne vous attendez pas à ce qu’ils vous proposent un site de dating avec des cougars pour vous aider à renouer avec votre mère, ou des hormones plus que douteuses…
Claude, l’IA d’Anthropic, se verrait bien établir avec vous une telle relation de confiance, qui passe en partie par la promesse que jamais, au grand jamais, il n’y aura de pub sur sa plateforme. Promesse qui se décline en plusieurs films diffusés lors du Super Bowl.
Un moyen de tacler avec humour OpenAI et Google, tout en faisant un clin d’œil à tous ceux qui se tournent vers les LLM pour obtenir des réponses aux grandes questions de leur vie.
Mais aussi le Bronze Lion de Romance et Intermarché pour la campagne du Mal-Aimé dont le loup, grand espoir français, n’aura décidément pas eu grand-chose à se mettre sous la dent cette année, après son Bronze Lion en Health & Wellness.
La lutte contre le racisme chez les médecins brésiliens obtient le Grand Prix en Glass : The Lion for Change
Le racisme tue, et il le fait d’autant plus quand il touche ceux qui sont censés soigner. Au Brésil, où elles représentent 55,5% de la population, les personnes noires sont six fois plus victimes d’erreurs de diagnostic que les autres… Il faut dire qu’en moyenne, les consultations qui leur sont accordées durent 47% moins de temps.
Des données relevées et consignées par l’Instituto Educação Médica (Idomed) et Artplan São Paulo dans un nouveau livre de médecine : le Nigrum Corpus. Déjà récompensé l’an passé par un Grand Prix Industry Craft, ce dernier s’adresse bien aux médecins… pour recenser les principaux “biais” dont ils sont eux-mêmes victimes. Car, comme le rappelle Idomed, le racisme est une maladie dont l’éducation est le remède.
Un premier Grand Prix pour le Kenya en Sustainable Development Goals pour une assurance maladie pour… vaches
80% des éleveurs laitiers kényans sont des petits producteurs. Quand une vache est malade et prend des antibiotiques, ils doivent attendre plusieurs jours avant de commercialiser à nouveau leur lait. Soit une perte de revenus que certains ne peuvent se permettre : 25% du lait testé par les autorités sanitaires contient des traces d’antibiotiques.
Pour lutter contre ce risque sanitaire et aider les éleveurs à vivre, la marque de produits laitiers Too GooD et The Partnership Agency ont eu une idée simple, mais efficace : assimiler les vaches à des travailleurs lambdas, qui méritent une assurance santé. Le dispositif Paid Sick Leave For Cows permet aux éleveurs d’enregistrer les vaches sous antibiotiques et d’être indemnisés par Too GooD le temps de leur indisponibilité.
De quoi diminuer les volumes de lait rejetés car dépassant les seuils sanitaires et éviter à la marque les coûts associés.
Dans cette catégorie, on notera également le Silver Lion obtenu par AXA et Publicis Conseil pour… Three Words, à nouveau primé.
Les élections vénézuéliennes de 2024 au cœur du Grand Prix for Good
Peu connu pour son respect de la démocratie, Nicolas Maduro se présentait à nouveau à l’élection présidentielle vénézuélienne de 2024. Face à la répression contre l’opposition et à l’impossibilité de compter sur des observateurs tiers ou des instances de contrôle fiables et transparentes, les citoyens se sont mobilisés avec l’initiative Comando con Venezuela.
Avec le soutien du collectif mexicain Rainbow Lobster, ils ont utilisé une faille dans le processus électoral : la présence d’un QR code sur les feuilles de dépouillement. Après avoir formé et infiltré 600 000 volontaires dans 15 000 bureaux de vote à scanner ces QR codes, ils ont pu alimenter une base de données parallèle, et ainsi contester les résultats officiels de l’élection, qui donnaient Maduro vainqueur à 51,95%, contre seulement 30% selon ces chiffres officieux.
Voilà pour les dernières campagnes primées lors de ces Cannes Lions 2026. Pour retrouver l’ensemble des campagnes récompensées d’un Grand Prix, c’est par ici !
