Coupe du Monde : Budweiser vend ses bières au petit-déjeuner en Chine pour contourner le décalage horaire
11 heures de décalage, un problème de taille… sauf pour Budweiser. En Chine, la marque et son agence Fred & Farid Shanghai ont trouvé la parade pour encourager la consommation: bars ouverts dès l'aube, menu petit-déjeuner et bière sans alcool.
En raison du décalage horaire avec l’Amérique du Nord, la majorité des matchs de la Coupe du monde tombe en pleine nuit ou à l’aube en Chine.
Fini le rituel du bar en soirée, place à celui du matin.Budweiser China et Fred & Farid Shanghai en font un territoire d’expression : les « Budweiser Breakfast Bars », un réseau de bars partenaires ouverts tôt pour diffuser les matchs… autour d’une formule un peu plus adaptée.
Au menu : croissant, jianbing (une crêpe salée) et baozi (une brioche vapeur farcie) viennent remplacer les steaks frites. Jusqu’aux cafés qui sont préparés (le concept pose question… on aimerait tester) avec de la Budweiser Zero (la version sans alcool de la marque).
Par le biais de la Budweiser Zero, la marque ouvre un moment de consommation qui n’existe nulle part : boire de la bière au petit-déjeuner (l’étiquette « sans alcool » y est pour beaucoup mais à chacun son rythme de vie).
Sponsor officiel du Mondial, Budweiser appartient au géant belge AB InBev, qui verrouille aussi Corona (Mexique) et Labatt Blue (Canada), les trois pays hôtes du tournoi.
Ce qui est intéressant
Le dispositif ne se contente pas de déplacer l’horaire, il refond tout le rituel. Menu, boisson, ambiance : chaque élément du bar du soir a son équivalent du matin, preuve que Budweiser pousse le concept jusqu’au bout… plutôt que de simplement ouvrir plus tôt.
Notre insight
En connectant sa version sans alcool à un moment de consommation neuf, Budweiser tente d’installer une habitude qui pourrait survivre au tournoi… soyons fous.
