Media, Direct, PR, Social et Creative Data : les dernières campagnes primées lors des Cannes Lions
Uber Eats et Uva brillent au Super Bowl, tandis que KitKat et Heineken font la course à celui qui aura le plus de retombées en presse et en social media… Voici les derniers Grands Prix attribués lors des Cannes Lions !
Uber Eats vous propose de créer votre propre pub du Super Bowl
Uber Eats, avec son agence Special Los Angeles, obtient le Grand Prix en Media. Temps fort publicitaire, le Super Bowl l’est aussi pour les applications de Food Delivery. Ce qui est loin d’être une coïncidence selon Uber Eats, qui a recruté depuis deux ans Matthew McConaughey pour jouer les lanceurs d’alerte sur ce vaste complot, trouvant des indices toujours plus fous.
Cette année, la marque a décidé de faire mieux qu’un simple spot, en proposant à ses utilisateurs de créer et commander leur propre publicité du Super Bowl, directement depuis l’app, en sélectionnant les références, acteurs et supposés indices devant apparaître dans leur spot. De quoi générer un engagement record, les clients de l’app s’amusant à tester les milliers de combinaisons possibles.
À noter les Silver et Bronze Lions obtenus dans cette catégorie par Havas Play pour Firecatchers, une campagne transformant Twitch en canal de surveillance des départs de feu pour le compte des sapeurs-pompiers.
BETC Paris est également récompensée d’un Bronze Lion pour Terms and Conditions of Being a Girl, une campagne ayant obtenu un Silver Lion la veille en Industry Craft.
Récompensé en Direct, le service de food delivery portoricain Uva – ce qui signifie “super” en argot – a la chance d’être involontairement cité par Bad Bunny dans l’une de ses chansons. De quoi bénéficier d’une forte visibilité à Porto Rico, où le service joue sur la fibre locale pour rivaliser avec Uber Eats et DoorDash.
De quoi également profiter gratuitement de la portée de l’un des plus grands événements publicitaires mondiaux : le Super Bowl, dont Bad Bunny a été l’une des attractions cette année. Encore fallait-il que la chanson citant Uva soit interprétée lors du show de la mi-temps…
Avec De La Cruz Ogilvy San Juan, l’app a voulu mobiliser les foules en promettant de mettre tous les produits vendus sur la plateforme à 1 dollar si c’était le cas ! Pari réussi, Comme l’indique le Grand Prix 13 minutes après le début du show, tous les produits vendus sur la plateforme étaient sold out.
En Direct, on citera également les deux Bronze Lions obtenus par Marcel avec les campagnes Fantastic Keys pour Marvel / Walt Disney et Let’s End Fast Tech pour Back Market, une campagne déjà primée d’un Gold Lion en Outdoor.
Comment gagner un Grand Prix PR en rebondissant sur une actu et en transformant une perte apparente en un investissement plus que rentable ? Demandez à KitKat ! Après s’être fait voler 12 tonnes de produits une semaine avant Pâques, la marque, accompagnée de Burson et VML, a lancé une grande enquête collective pour retrouver les 413793 barres dérobées.
Après avoir réagi avec un ton pince-sans-rire suffisant pour intéresser autant la presse que les amateurs de mèmes, la marque a lancé un tracker permettant aux consommateurs de vérifier, en scannant leur KitKat, si ce dernier avait été volé. De quoi générer des millions d’engagements, de contenus UGC et… d’articles de presse.
La campagne a toutefois longtemps été en lice pour le Grand Prix Social & Creator, mais elle doit se contenter d’un Gold Lion dans cette catégorie.
Mais avant de vous en dire plus, notons le succès de VML Paris en PR : l’agence décroche un Gold Lion et un Silver Lion dans cette catégorie pour T-Rex Leather. Lundi, l’agence avait déjà glissé un Bronze Lion Creative B2B dans son sac en cuir de tyrannosaure pour cette campagne prouvant tout l’intérêt du cuir de culture.
Toujours en PR, The Good Company poursuit sa récolte de Lions, décrochant un nouveau Bronze pour A Mother’s Commentary.
Heineken transforme les messages vocaux en opportunité de boire une bière
Could Have Been a Heineken , Grand Prix Social & Creator est le fruit d’une collaboration entre LePub Milan et LePub Sao Paulo, aboutissant à une campagne issue d’un insight fort : on passerait 150 heures par an à écouter des messages vocaux !
Difficile de croire que certains s’infligent ça. Mais à ceux qui écoutent quand même leurs amis en vitesse accélérée, Heineken a un message : vous auriez pu vous dire tout cela autour d’une bière.
De là, un dispositif WhatsApp est mis en place : il suffit de transférer à un bot un message vocal de plus de trois minutes pour obtenir un coupon de réduction, qu’il suffit de renvoyer à son ami en l’accompagnant de la mention “Could have been a Heineken” et de quelques suggestions de bars à proximité.
La campagne, relayée en DOOH et en social, a permis à la marque de convertir 280 heures de messages vocaux en bière.
Dans cette catégorie, Marcel obtient un Silver Lion avec la campagne The Feathered Lampréalisée pour Visa afin de sensibiliser les utilisateurs des réseaux sociaux aux techniques utilisées par les fraudeurs en ligne.
L’agence est également récompensée avec Back Market d’un Bronze Lion pour Let’s End Fast Tech.
BETC Paris et BETC Fullsix obtiennent aussi un Bronze Lion avec Leroy Merlin pour la campagne The Password Heist, en réaction au cambriolage du musée du Louvre.
Enfin, citons le dernier Grand Prix du jour : celui obtenu en Creative Data par Circus Grey Lima pour SOS POS.
Alors que 4000 téléphones sont volés chaque jour au Pérou, comment contacter sa banque pour bloquer l’accès à ses comptes ?
La réponse avec ce dispositif qui transforme les terminaux de paiement en moyen de communication d’urgence avec la banque péruvienne BCP.
