Avec Maison BETC, Lacoste Original Aqua nous replonge dans “La Piscine” de Jacques Deray

Avis aux coeurs sensibles à la beauté cinématographique des années 60.

Ce spot signé Maison BETC, réalisé par Thibault Della Gaspera pour Lacoste Original Aqua est un piège gorgé de nostalgie, de beauté et de subtilité. Je vous fais le pitch…. Il est insolemment désarmant comme l’était Delon jeune, elle est irrésistible tout court, comme l’était Romy Schneider…

Les corps sont dorés, les muscles ciselés au bord de la piscine, -personnage à part entière-, et puis il y a ce flacon LACOSTE ORIGINAL AQUA, qui bascule sans prévenir du balcon pour fendre l’eau incroyablement pure…

La suite ? Le plongeon fluide du héros qui s’élance pour récupérer le nouveau jus Lacoste (groupe Interparfums), et qui, ruisselant, remonte à la surface et le remet à sa place comme si de rien n’était.

Plouf

Vous l’aurez compris, la séance ensoleillée nous transporte sans plus de préambule dans l’univers du long métrage La Piscine de Jacques Deray. Un film culte sorti en salle en 1969 qui reste aujourd’hui une pépite du cinéma français.

Pour clore ce piège immortel, il y a cette chanson rétro-chic de Jacqueline Taïeb (inconnue de la journaliste qui shazame le titre immédiatement), « L’amour au bout des doigts », lancée sur les ondes radiophoniques en 1967 qui nous embarque avec cette voix décomplexée qui dit tout des jeux de l’amour et du hasard sous le soleil exactement.

Suspendu

Plus qu’un lieu, c’est un état d’esprit que nous propose l’agence : un moment suspendu où le temps semble figé. La narration avance par touches, guidée par le regard, le corps, le mouvement. Le parfum n’est pas un objet, il est un déclencheur, une invitation à l’élan, à l’échappée, au jeu.

La grammaire résolument cinématographique, alterne douceur, intensité, retenue et rupture.

L’allure reste juste, naturelle, jamais surjouée. Une élégance sans effort traverse le film, portée par une complicité discrète et un ton légèrement espiègle. Voilà. Après cette déclaration d’amour pour un film de pub, je vous propose de juger par vous même.

La campagne est on air en TV et affichage dans le monde entier. Quel printemps messieurs, dames !