6 décembre 2022

Temps de lecture : 2 min

Vain rhabille McDonald’s pour l’hiver et fait campagne avec Nord DDB.

Inclusivité, fierté d’appartenance, recrutement, sont les trois mots clé de la collection unique créée par VAIN pour McDonald’s avec son agence Nord DDB. Une capsule de treize « uniformes » d’inspiration sixties conçus grâce à des pièces existantes. Tout bon pour cette initiative full dans l'air du temps.

13 looks uniques et principalement fabriqués à partir d’uniformes de travail McDonald’s usagés…

Les modèles créés explorent de nouvelles façons d’utiliser les anciens vêtements de travail tout en plaçant les uniformes familiers des employés de McDonald’s dans un contexte nouveau et créatif. C’est à Jimi Vain, designer montant de la scène de la mode finlandaise, que l’on doit cette collection composée de 13 looks uniques et principalement fabriqués à partir d’uniformes de travail McDonald’s déjà portés. La collection vise à faire la lumière sur les employés de la chaine qui portent l’uniforme au quotidien.

 

En créant des looks nouveaux et modernes à partir des mêmes matériaux, VAIN tente de supprimer les associations négatives généralement associées aux uniformes de travail en général et vise à un sentiment de fierté et d’appartenance au sein le personnel de McDonald’s. Why not, direz-vous ? Cette capsule de 13 looks – 27 pièces au total – sera exclusivement disponible pour les employés de McDonald’s Finlande grâce à un tirage au sort interne. Par ailleurs, ceux et celles qui postulent pour un emploi chez McDonald’s Finlande peuvent également prétendre à se doter de l’une de ces pièces.

« C’est très impressionnant de voir comment Jimi Vain a réussi à prendre des uniformes de travail usagés et à les transformer en une collection exclusive de haute couture. Tout ce que nous faisons en tant que marque en Finlande vise à accroître le sentiment d’unité parmi les salariés de la chaine ».

Pour Mats Nyström, directeur marketing chez McDonald’s Finlande, « en créant cette ligne, nous rendons hommage à  nos équipes ». Bien que l’association VAIN et McDonald’s semble improbable, le projet s’est avéré naturel d’un point de vue créatif. La collection vit de subtiles références au statut emblématique de McDonald’s dans la culture populaire, tout en respectant les identités visuelles des deux marques. Certaines des caractéristiques les plus emblématiques de McDonald’s sont incorporées dans la collection, telles que les couleurs de la marque rouge et jaune, le motif vichy noir et blanc, ainsi que le logo bien connu de la chaîne de restaurants. « Quand on m’a présenté pour la première fois l’idée d’un projet de mode de vêtements de travail McDonald’s, j’ai été immédiatement intrigué. Ayant grandi dans une partie très rurale de la Finlande, il n’y avait pas vraiment d’espaces dédiés pour que nous traînions en tant qu’adolescents. Mc Do était notre repère. Cette collection devient ainsi accessible à tous dans une sorte de familiarité, alliée à la culture pop mondiale telle qu’elle est perçue dans les pays nordiques ». Pour cette création unique, Jimi Vain, dit avoir réfléchi au souvenir que nous avions de McDonalds pendant notre adolescence ». Très réussi.

En savoir plus

VAIN x McDonald’s

Agency: NORD DDB HEL

Client: McDonald’s Finland

Campaign photo

Photographer: Sofia Okkonen

Photo assistant: Pasi Järvenpää

Producer: Nuppu Lehto

MUAH: Kira Muesa

Assistant MUAH: Taiga Tuulijärvi

Stylist: Jimi Vain, Ossi Rantanen

Model 1: Ivan Kolesov / The Sisterhood

Model 2: Yusuf Moge / The Sisterhood

Model 3: Effy Slobozhen

Campaign video

Production company: Bajo

Director: Rasmus Purola

DoP: Jens Zitting

Producer: Pau Kraus

Music: Glayden + Niko Demus / below0

Edit: Rasmus Purola

Colorist: Jens Zitting

Launch Event

Producer: Niklas Kervinen

Models: The Sisterhood / Jasmin Islamović

Make-up: Jenny Jansson

Hair: Miika Kemppainen

Muah assistants: Anna Mannila, Kaisa Laitala

Photographer: Angelina Ilmast

Show DJ: Glayden

Sound Design: Glayden + Niko Demus / below0

 

 

 

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