Une nouvelle identité pour Tic Tac autour de la « gentle freshness »

Qui n’a pas eu une boite de Tic Tac dans sa poche, son sac, en voiture ou au bureau ? Arrivé en Europe en 1969, en en France en 1971, Tic Tac a créé le marché de la petite confiserie de poche : son étui est effectivement le premier conditionnement « distributeur » de pastilles à emporter partout avec soi. Il doit son succès et sa pérennité à sa recette: un cœur mentholé enrobé de douceur vanillée mais aussi grâce à son format pratique.

Mais depuis sa création, son logo n’avait presque pas changé. « Tic Tac avait la volonté d’évoluer, et de moderniser son image. Lors de sa création, on était en pleine période « peace and love » avec une vision positive de la vie. Nous avons voulu aller encore plus loin et faire de ce moment où l’on mange un Tic tac, un instant de partage, de joie, de plaisir et d’optimisme que l’on peut définir comme la « gentle freshness »», explique   Olivier Dognon, Chief Creative Director de Team Créatif, en charge de la nouvelle identité mondiale.

L’agence a donc revisité le logo et la librairie d’ingrédients pour les faire évoluer et les faire gagner en modernité, introduisant un nouvel asset fort de la marque : les rayons de positivité. Un logo qui s’harmonise avec toutes les variétés des petits bonbons (depuis le traditionnel Tic Tac à la menthe au Tic Tac à la cardamone en Inde en passant par ceux au Coca-Cola aux USA) et a du sens pour la marque dans tous les pays où elle est implantée. « Émanant du logo, ces rayons libèrent et font rayonner la fraîcheur de Tic Tac, sa spontanéité et toutes ses ondes positives, pour un bénéfice sensoriel et émotionnel fort », commente O. Dognon.

Team Créatif a également créé autour de ces rayons un vrai système graphique déclinable à l’infini on-pack et off-pack pour renforcer la nouvelle identité de la marque sur l’ensemble des points de contact consommateurs (digital, pub, site de la marque…) « L’idée est de faire vivre l’expérience au-delà du packaging. Nous sommes en train décrire les guide lines pour toutes les formes de communication partout dans le monde », précise O.Dognon .