Vous l’avez forcément remarquée. La base line aussi, qui, pour évoquer le remède miracle, crée le nom « Chronologiste » associé aux mots clés « cheveux nuit jeunesse »…
Oui. Vous croyiez que nous étions sortis de l’auberge hygiène beauté, médecine et sorcellerie. Non, non.
Et d’ailleurs, cela n’a pas échappé aux nombreux Linkediniens qui ont commenté cette semaine mon post.
Virgile Lassalle directeur artistique senior chez Marcel, obtient un taux record de pouces levés lançant
« le premier effet de l’âge que ça fait disparaître c’est le discernement ».
Tandis que Gilles Masson (AustralieGad) ajoute un « pathétique », bien senti.
et qu’Isabelle Milgrom, Market research expert ajoute :
« pour finir comme dans The Substance? qui by the way lui permet de rajeunir en quelques minutes…. »
Enfin, Véronique Quitton Directrice développement Grands Comptes GSE, groupe GOLDBECK, s’en prend à la marque :
« Quand on entend la position de Demi Moore sur l’invisibilisation des actrices après 45 ans et qu’on a vu le film The substance, cette pub paraît complètement incongrue ».
Mais revenons sur cette information mensongère… N’est-elle pas le propre de notre époque qui use et abuse des fake news ?
Une chose est sûre ce type de signatures rappelle que le pire n’est jamais sûr en matière de publicité. On pensait -les « visibly lifts your skin », « it really did lift and plump my skin », « this product made a visible difference », « the first product I have ever used that really made a difference that quickly »-… remisés au placard, il n’en est rien.
Ces messages assertifs, qui transmettent des certitudes aux consommatrices potentielles continuent donc de vendre de l’espoir à la lectrice-cible pour prémunir son corps contre l’apparition des signes de l’âge.
En 2020 …
Aujourd’hui, Kérastase n’a même plus besoin, comme bien des marques de proposer des formules scientifiques du type shampooing L’Oréal qui « polissent la fibre, capturent la lumière, offrent 48h de haute brillance »
Pas plus que de prouver comment une crème anti-âge augmente la production de collagène », « regalbe les zones creusées », « remodèle l’ovale du visage » ou agit « sur 100% des signes de l’âge ».
Pas besoin non plus d’intégrer des schémas en trois dimensions illustrant ce que la voix off explique pour donner une caution scientifique à la déclaration…
Non, en 2026, on croit Demi Moore sur parole. Pourquoi, se serait-elle associée à une marque qui raconte des bobards dans le monde entier ?
