Tour de France : Procter & Gamble déploie la grosse artillerie de sponsoring sur cinq mois !
Partenaire Officiel du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift, P&G a décidé de déployer un dispositif national ambitieux impliquant pas moins de sept de ses marques : Dash & Lenor, Pampers, Gillette, Fairy, Head & Shoulders et Oral-B.
Un tel sponsoring coûte cher alors autant en profiter au maximum.
« Le Tour de France est l’un des événements les plus populaires de l’été, résume Laetitia Xoual, directrice Corporate Marketing chez P&G France. Avec « Les Champions qui roulent pour vous », nous avons souhaité créér un dispositif qui relie l’énergie du Tour à nos marques du quotidien, à travers des expériences accessibles partout en France. »
Plusieurs marques sont déjà à la rencontre du public sur les routes du Tour à travers des espaces expérientiels, des démonstrations de produits et des animations ouvertes à tous. Dash et Lenor ont pris place dans la Caravane avec des véhicules inspirés de l’univers du linge.
La « Smile Zone » d’Oral-B est un espace dédié à la santé bucco-dentaire mêlant conseils et démonstrations.
La « Fresh Zone » de Head & Shoulders permet, quant à elle, aux curieux de bénéficier d’un diagnostic personnalisé du cuir chevelu réalisé par des experts, ainsi que de conseils adaptés à leurs besoins spécifiques.
Ce dispositif est complété par un relais à 360° associant télévision, radio, digital, influence et activations en magasin partout en France.
Pour faire du Tour de France un levier d’animation commerciale tout au long de l’été, P&G a aussi préparé un dispositif d’envergure dans plus de 1000 magasins partenaires et plateformes e-commerce.
Déployé sur cinq mois, le programme comprend plus de 2000 mises en avant en point de vente, une loterie nationale 100 % gagnante, des animations en magasin ainsi que des offres promotionnelles.
Notre insight :
Jouer la carte du Tour pendant cinq mois est un défi ambitieux pour P&G. Le risque de lassitude est fort.
