22 février 2012

Temps de lecture : 1 min

La tirade de Cyrano en Argentine,

Comment intéresser un pays entier à un produit pas passionnant? Eh bien, il faut simplement avoir un peu de pif .

On dit beaucoup que les Argentins sont en ce moment les créatifs les plus performants de la planète . Démonstration par une opération IMC (intégration marketing communication) aussi loufoque qu’efficace conçue par Nazca S&&tchi & Saatchi, qui date d’il y a quelques mois (lion d’argent à Cannes), mais qui fait toujours autant rire en cette période de déprime. Alors pourquoi ne pas se priver?

On part d’une équation simple (et bien factice) :
Qui a le plus besoin d’un bon air conditionné à 4 filtres de la marque  BGH? Les gros nez… On construit autour une offre transactionnelle disons «sur-mesure» : 25 % de remise pour les gros nez.

Reste un problème à résoudre: comment définir ces fameux gros nez? Tout bêtement en fabriquant des «nez-o-mètre» bien sûr. Rostang n’y avait pas pensé…

Et là, le plan de street, web et vidéo marketing se met en place pour un impact jamais égalé.

Valérie von Dorpp Duporge
Oconnection

La rédaction

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