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22 février 2012

Temps de lecture : 1 min

La tirade de Cyrano en Argentine,

Comment intéresser un pays entier à un produit pas passionnant? Eh bien, il faut simplement avoir un peu de pif .

On dit beaucoup que les Argentins sont en ce moment les créatifs les plus performants de la planète . Démonstration par une opération IMC (intégration marketing communication) aussi loufoque qu’efficace conçue par Nazca S&&tchi & Saatchi, qui date d’il y a quelques mois (lion d’argent à Cannes), mais qui fait toujours autant rire en cette période de déprime. Alors pourquoi ne pas se priver?

On part d’une équation simple (et bien factice) :
Qui a le plus besoin d’un bon air conditionné à 4 filtres de la marque BGH? Les gros nez… On construit autour une offre transactionnelle disons «sur-mesure» : 25 % de remise pour les gros nez.

Reste un problème à résoudre: comment définir ces fameux gros nez? Tout bêtement en fabriquant des «nez-o-mètre» bien sûr. Rostang n’y avait pas pensé…

Et là, le plan de street, web et vidéo marketing se met en place pour un impact jamais égalé.

Valérie von Dorpp Duporge
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