TikTok confie la Coupe du Monde 2026 à 30 créateurs, des vestiaires aux bus des équipes… pour raconter la FIFA autrement

TikTok et la FIFA annoncent un programme mondial de Creator Correspondents, pensé pour faire entrer les créateurs au cœur même du tournoi. Sélectionnés pour leur expertise football, leur proximité avec leurs communautés ou leur capacité à raconter les coulisses du sport, ces trente profils suivront la compétition directement depuis les villes hôtes du Canada, du Mexique et des États-Unis.  

Le dispositif s’inscrit dans l’accord “Preferred Platform” signé entre TikTok et la FIFA. Son objectif dépasse largement la visibilité sociale : la plateforme doit aider à élargir l’audience du tournoi, favoriser la découverte des matchs en direct et créer davantage d’opportunités pour les diffuseurs et partenaires médias de la FIFA, auprès d’une communauté TikTok qui dépasse désormais le milliard d’utilisateurs. Un dispositif qui fait directement écho avec celui mis en place récemment par DAZN.

👉 Lire aussi Coupe du monde 2026 : DAZN recrute 48 créateurs, un par nation qualifiée, pour raconter le tournoi côté supporters

Sur place, les 30 créateurs auront accès à des moments habituellement réservés aux médias accrédités : arrivées des équipes en bus, accès jours de match, entraînements, conférences de presse, échauffements ou encore culture supporters.

Les contenus seront centralisés dans des hubs dédiés “FIFA World Cup 2026” directement intégrés à TikTok, alimentés par TikTok GamePlan, la suite de produits de la plateforme destinée aux ligues, clubs et diffuseurs sportifs.  

La sélection elle-même raconte déjà la direction prise par TikTok. Parmi les trente profils figurent des storytellers football, des journalistes, des anciens athlètes, des freestylers, des commentateurs ou encore des créatrices engagées sur le sport féminin.

Côté français, TikTok a retenu deux profils aux approches très différentes : Bass (@bassqlfoot), créateur basé à Rosny-sous-Bois, connu pour ses analyses tactiques et son ton très direct face caméra, et Vanessa Tomaszewski (@championsdudigital), créatrice installée à Bordeaux, spécialisée dans les coulisses du sport, les parcours d’athlètes et la visibilité du sport féminin.

Ce qui est intéressant

Pour la première fois, la FIFA et TikTok (ainsi que d’autres broadcasters, comme on l’a vu avec le cas DAZN) ouvre aux créateurs des accès historiquement réservés aux médias accrédités.

Notre insight

Dans le sport, la valeur ne se joue plus uniquement sur le direct. Elle se joue aussi sur ceux qui captent les coulisses… et savent les faire circuler.