27 octobre 2011

Temps de lecture : 1 min

Le Tiguan : le premier 4X4 qui a peur de l’aventure…

Camping et confort ne sont plus indissociables grâce, ou à cause du Tiguan de Volkswagen.

Le dernier spot de Volkswagen pour le Tiguan, le vehicule 4X4 SUV de la marque allemande, met en scène un couple profitant du calme et du luxe d’un hôtel au lieu de camper avec ses amis…

Le discours de la marque dans ce spot est un peu déroutant, car dans l’imaginaire collectif le 4X4 est associé à la découverte et à l’accessibilité des chemins aventureux… En un mot le compagnon censé être idéal du camping.

Or dans ce spot le couple réfute clairement le charme du camping, tous deux préfèrent profiter des largesses d’un bon hôtel. L’accent est donc mis sur une nouvelle catégorie de personnes les individus qui recherchent avant tout le confort, le côté 4X4, l’aventure est complètement reléguée au second plan.

Une campagne intelligente qui a été réalisée comme un message  sur les nouveaux besoins d’une cible de consommateurs.

Gautier Huet

La rédaction

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