TF1 PUB passe au Diamant : ce que ce label change (vraiment) pour la pub digitale
Le niveau Diamant du SDAT, c’est le graal des régies digitales. Pourquoi TF1 PUB l’obtient aujourd’hui, et surtout ce que cela change concrètement pour les annonceurs et le marché.
Le message est clair : la publicité digitale responsable n’est plus un sujet périphérique. En décrochant le niveau Diamant du Sustainable Digital Ad Trust (SDAT), TF1 PUB se hisse au plus haut niveau de maturité reconnu par la profession.
Une distinction délivrée par le SRI, qui marque un tournant autant symbolique que stratégique pour l’écosystème publicitaire.
Le SDAT, nouvel étalon du marché
Créé en 2024, le SDAT vise à apporter une lecture simple et objectivée du niveau d’engagement des régies en faveur d’une publicité digitale plus responsable. Pour y prétendre, les acteurs doivent démontrer leurs pratiques sur 15 critères, répartis en trois piliers :
la maîtrise des environnements de diffusion,
l’optimisation de la chaîne technologique,
et l’intégration de la RSE au cœur de leur modèle.
Si l’ensemble des régies engagées progressent lors de ce troisième cycle, TF1 PUB est l’une des rares à atteindre le niveau Diamant, seuil maximal du dispositif.
Une reconnaissance d’un engagement de long terme
Ce résultat ne doit rien au hasard. TF1 PUB a été la première régie française à structurer dès 2021 une stratégie “Climat et Publicité”, bien avant que le sujet ne devienne central dans les appels d’offres. Formation des équipes, collaboration avec des experts de la transition écologique, mesure et réduction de l’empreinte carbone des campagnes : la démarche s’inscrit dans la durée.
Plus de 90 % des équipes ont ainsi été formées via un parcours certifiant « Publicité & Climat » de six mois, tandis que la régie a contribué à diffuser la Fresque de la Publicité auprès de plus de 1 300 professionnels du secteur.
De la pédagogie à l’opérationnel
Là où TF1 PUB se distingue particulièrement, c’est dans le passage à l’échelle opérationnelle. Avec des dispositifs comme Impact Screens, dédiés à la valorisation de produits et services plus durables, ou encore Autopilot Carbon, solution développée avec RTE pour ajuster automatiquement la diffusion publicitaire en fonction des pics de consommation électrique, la régie démontre que la publicité responsable peut aussi être technologique et performante.
Résultat : 6 milliards d’impressions optimisées et 30 tonnes de CO₂e évitées en 2024, sans surcoût pour les annonceurs. Un argument décisif à l’heure où la pression s’intensifie sur la responsabilité des prises de parole des marques.
Ce que ça change pour les annonceurs
Avec ce niveau Diamant, TF1 PUB offre aux annonceurs un triple bénéfice :
un environnement de diffusion maîtrisé et crédible,
des outils concrets pour réduire l’impact carbone des campagnes,
un signal fort envoyé aux parties prenantes, dans un contexte où la cohérence entre discours et pratiques est de plus en plus scrutée.
Plus qu’un label, le SDAT devient ainsi un nouveau critère de choix stratégique, au même titre que la performance ou la couverture d’audience.
Vers une nouvelle norme de marché
En atteignant le sommet du SDAT, TF1 PUB ne fait pas qu’ajouter une médaille à son palmarès.
La régie contribue à redéfinir les standards d’une publicité digitale plus responsable, mesurable et industrialisable.
Un mouvement qui pourrait bien s’imposer, demain, comme un prérequis incontournable pour l’ensemble du marché.
