4 janvier 2017

Temps de lecture : 1 min

Tendances 2017 (3/5) : quand “luxe” rime avec “invisible”

L’Histoire de l’industrie du luxe continue de s’écrire et ne se répète pas. En 2017, le luxe traditionnel et clinquant s’éteint pour laisser place à un luxe sobre et discret, qui se décline en trois concepts clés : durabilité, inclusivité, modernité. En tech, Panasonic sort un concept de télévision invisible pour se fondre dans l’environnement épuré et naturel d’une maison, en prêt-à-porter, la technologie Blockchain permet d’éviter les produits de contrefaçon, les transports aussi font leur révolution, avec le retour flamboyant des voyages en train… 5 étoiles! JWT Intelligence décrypte ce qui fera le luxe en 2017.

L’Histoire de l’industrie du luxe continue de s’écrire et ne se répète pas. En 2017, le luxe traditionnel et clinquant s’éteint pour laisser place à un luxe sobre et discret, qui se décline en trois concepts clés : durabilité, inclusivité, modernité. En tech, Panasonic sort un concept de télévision invisible pour se fondre dans l’environnement épuré et naturel d’une maison, en prêt-à-porter, la technologie Blockchain permet d’éviter les produits de contrefaçon, les transports aussi font leur révolution, avec le retour flamboyant des voyages en train… 5 étoiles! JWT Intelligence décrypte ce qui fera le luxe en 2017.

Peu importe le nom ou la taille du logo. Dorénavant, ce qui compte, c’est la qualité, la modernité et l’inclusivité de la marque. Ralph Lauren en a d’ailleurs fait les frais en constatant que ses chiffres au 1er octobre 2016 ont connu une chute libre de $120 millions par rapport à l’année précédente, passant à $45 millions de profit.

Le tape à l’œil n’est plus tendance, il fait même place à l’invisible ! Chez Panasonic, le concept de la télévision qui disparaît et se fond dans l’environnement lorsqu’on l’éteint, est en passe de sortir et de révolutionner le monde du mobilier high-tech. En prêt-à-porter, le monogramme est contraint de se faire plus discret que jamais. Alors, pour éviter les contrefaçons, certaines marques de luxe chinoises ont investi dans la technologie Blockchain. Grâce à un ID code unique à chaque pièce, il est possible d’en retracer la provenance. 2017 annonce aussi le grand retour du train. Le Twilight Express Mizukaze, TGV japonais, propose un voyage qui mêle reconnexion à la nature à travers une décoration brute et un service de restauration étoilé, une initiative qui rappelle la résidence française du chef étoilé Yannick Alleno au sein de l’Orient Express.

Le luxe prend un tournant moderne qui s’apprête à transformer la manière de le consommer. Disposer d’un haut pouvoir d’achat ne suffit plus, le luxe doit incarner un mode de vie et une éthique auxquels le consommateur doit pouvoir s’identifier. Chez J. Walter Thomson Paris, nous pensons que 2017 sera l’année du luxe durable, inclusif et moderne. Parcourez notre rapport complet pour découvrir toutes nos analyses des tendances luxe à venir.

 

Brodziak Virgile

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