Sur TikTok, les créatrices sont majoritaires parmi les petits comptes, mais minoritaires au-delà du million d’abonnés
L’agence de créateurs LoopIn et la plateforme d’analyse Kolsquare ont publié une étude sur la place des femmes parmi 95 765 comptes français. Elle accompagne une nouvelle édition de BetHer, un programme de formation qui aide des créatrices à développer leur activité.
Kolsquare a analysé les comptes d’au moins 5 000 abonnés entre juin 2025 et juin 2026. Sur TikTok, les femmes représentent 70,8 % des créateurs ayant entre 5 000 et 20 000 abonnés, mais 41 % de ceux qui dépassent le million. Sur Instagram, leur part passe de 57,3 % à 35,4 %. Ces chiffres comparent des groupes de comptes, pas les mêmes créatrices suivies dans le temps. Ils ne disent pas pourquoi l’écart existe.
Sur YouTube, 18 des 100 chaînes françaises les plus vues sur la période sont tenues par des femmes, contre 43 par des hommes. Le reste regroupe notamment des marques et des collectifs. Les sujets se répartissent aussi très différemment : les femmes représentent 88,4 % des créateurs qui parlent de beauté, mais 34,9 % en sciences, 28,3 % en politique et 21,6 % dans la tech.
Pour les comptes de 20 000 à 100 000 abonnés, l’étude avance des tarifs proposés aux créatrices jusqu’à 39 % inférieurs à ceux des hommes sur YouTube, 40 % sur Instagram et 61 % sur TikTok. Ces pourcentages ne mesurent pas les cachets réellement perçus.
Lancée par LoopIn en 2023 et financée par Orange et Engie, la quatrième édition de BetHer réunit quinze créatrices qui partagent des connaissances en ligne. Du 21 au 25 septembre, elles suivront à la Scam, à Paris, des ateliers sur la production, le fonctionnement des plateformes et la négociation avec les marques.
Ce qui est intéressant. Sur TikTok, une marque qui ne regarde que les comptes dépassant le million d’abonnés trouve proportionnellement moins de créatrices que parmi les petits comptes : 41 % contre 71 %.
Dans les sciences et la tech, où les femmes sont déjà moins présentes, ce critère réduit encore le choix.
Notre insight
Orange et Engie financent BetHer, mais le nombre de créatrices accompagnées ne suffira pas à juger du programme. Il faudra regarder ce qu’elles obtiennent ensuite : des contrats, sur quels sujets, à quels tarifs… et pour combien de temps.
