Offrir une oreille attentive, un peu de douceur ou tout simplement faire un brin de causette avec une personne âgée un peu trop seule… Voici en substance le message de la Société de Saint-Vincent-de-Paul et CLM BBDO dans une campagne simple mais tellement percutante.
Vous écoutez vos plus grands classiques sur vinyle, vous ne vous déplacez jamais sans votre bicyclette Jacques Anquetil et impossible de jeter ce vieux sweat Adidas vert et violet. Pas de doute, vous aimez le vintage, les choses qui ont une âme et qui vous ramènent inévitablement à des souvenirs de votre enfance. Une fibre émotionnelle que les marques n’ont pas manqué de se réapproprier comme a pu le faire, entre autres, Fila avec sa collection sobrement intitulée « Vintage » ou encore Nintendo en commercialisant la console NES Classic Edition.
Une véritable tendance devenue au fil du temps une culture à part entière qui permet de connecter les générations et que le réseau de charité la Société de Saint-Vincent-de-Paul et l’agence CLM BBDO utilisent avec brio. La mission de cette campagne : recruter des bénévoles pour lutter contre l’isolement des personnes âgées. Une opération déclinée à l’aide de trois visuels pour un seul et même message : « Vous aimez le vintage, rencontrez des experts ». Photos à l’appui, on découvre un visuel coupé en deux où l’on peut apercevoir deux personnes de génération différente qui ont plus de choses à partager qu’elles ne l’imaginent.
Des rencontres qui peuvent s’avérer fructueuses et surtout pleines de surprises pour les bénévoles, qui sont sans doute loin d’imaginer à quel point ces « anciens » peuvent apporter tendresse, humilité et écoute. Des valeurs qui ont parfois tendance à se perdre dans un quotidien qui se vit à deux milles à l’heure et où la représentation de soi perd en authenticité. Une campagne visible à l’occasion du Salon du Vintage qui se tiendra ce week-end à Paris puis en presse mag et affichage début 2017.
