Une semaine seulement après la rentrée, 43 % des Françaises ont déjà le sentiment de ne plus réussir à préserver du temps pour elles, selon une étude OpinionWay réalisée pour Yves Rocher.
En cause : les nombreuses micro-sollicitations du quotidien, qui pèsent sur la charge mentale des femmes et les empêchent de prendre du temps pour elles, ce que 94 % considèrent pourtant comme essentiel.
Ainsi :
- 90 % ont déjà été interrompues dans une activité personnelle ;
- 80 % ressentent le besoin de rester joignables ou de se justifier lorsqu’elles prennent du temps pour elles ;
- 38 % interrompent, annulent ou reportent au moins une fois par semaine une activité prévue pour elles afin de répondre à la demande d’un proche.
Pour celles qui, nombreuses, sont déjà épuisées par l’incapacité de leur progéniture ou de leur partenaire (notamment masculin) à trouver des choses pourtant sous leur nez, ou encore à considérer que préparer la pitance du jour relève de leur champ de responsabilité exclusif, Yves Rocher et McCann Paris ont la solution.
Avec le #DésoPasDispo Convertisseur, les femmes sont invitées à partager en story, en commentaire de la publication d’annonce ou en message privé, les conversations qui amputent ou perturbent le temps qu’elles s’accordent, en taguant @yvesrocherfr et en ajoutant le mot-dièse #DésoPasDispo.
Parmi les conversations sélectionnées, Yves Rocher en transformera certaines en véritables parenthèses pour soi : soins ou rituels de bien-être en institut, ou séjours au spa en Bretagne, berceau de la marque.
Cette activation constitue la première concrétisation de « On a tous le droit au bien-être », la nouvelle plateforme de marque d’Yves Rocher conçue par l’agence McCANN Paris. Elle sera dévoilée le 15 septembre prochain à travers la première campagne de marque de l’enseigne depuis dix ans.
Notre analyse :
Une mécanique ludique pour convertir un sujet qui résonne auprès de nombreux internautes en engagement, tout en valorisant son offre.
Un dispositif qui rappelle Could Have Been a Heineken, la campagne brésilienne lancée pour lutter contre le fléau des messages vocaux interminables.
Pour aller plus loin :
