Saint Antonin déploie 6.000 affiches et une campagne culottée autour… du confort digestif
La marque française d’eau minérale naturelle Saint Antonin lance, du 4 au 10 mai, une campagne nationale conçue avec l’agence New Business. Avec plus de 6.000 faces, un relais TV et digital et des accroches volontairement suggestives, la jeune marque veut accélérer sa notoriété sur un marché très installé.
Une prise de parole qui veut se faire remarquer. La marque d’eau minérale, commercialisée en grande distribution depuis 2024, déploie une opération d’affichage massive dans les principaux espaces de transit urbains, avec une création pensée pour attirer l’œil… et vous tirer un sourire.
Du 4 au 10 mai, la campagne sera visible en ville, dans les parkings, aux entrées de centres commerciaux, sur les quais et dans les couloirs du métro. À Paris, certaines créations seront même affichées en format double, côte à côte, avec une présence prolongée jusqu’au 17 mai.
Le dispositif couvre aussi Lille, Marseille, Lyon, Rennes, Nice, Toulouse et, plus largement, 69 agglomérations françaises, dont 48 de plus de 100 000 habitants.
L’opération représente 6 092 faces déployées à travers le territoire, pour un objectif de 204 millions de contacts, dont 75 millions dans le seul métro parisien, notamment à Châtelet, Nation ou Opéra. En parallèle, une campagne TV et digitale est déjà diffusée sur TF1, France 2, France 3, France 5 et M6.
Côté création, Saint Antonin assume clairement le double sens. « Si cette pub vous fait ch…, c’est fait exprès », peut-on lire sur l’un des visuels. D’autres messages, comme « Le bout du tunnel n’est pas si loin» ou « C’est étonnant comme ça libère », jouent sur le même registre.
La marque rappelle qu’un Français sur deux déclare souffrir d’un inconfort digestif, selon une étudeIFOP publiée en 2021, et relie directement cette promesse à sa richesse naturelle en magnésium, calcium et sulfates.
Ce qui est intéressant
Sur un marché de l’eau souvent dominé par des codes très fonctionnels ou très lifestyle, Saint Antonin choisit un bénéfice concret, peu glamour… mais immédiatement compris.
Notre insight
Quand une jeune marque entre sur un marché saturé, la mémorisation peut passer par un territoire que les leaders évitent. Reste à transformer cette visibilité en préférence de marque, et pas seulement en sourire.
