La TV segmentée, autorisée depuis août 2020, est devenue une réalité média. En 2022, les écrans des chaines ont accueilli pas moins de 700 annonceurs pour plus de 1300 campagnes. Ciblages fondés sur la géolocalisation, la qualification des foyers, les usages TV, pour des annonceurs locaux ou nationaux, ont favorisé le développement de ces campagnes qui touchent tous les secteurs économiques : grande conso, distribution mais aussi automobiles, restauration…
Les régies du SNPTV, en association avec l’af2m qui regroupe les opérateurs (Orange/ Bouyges/ SFR,…) ont confié à des instituts expérimentés le soin de mesurer précisément l’efficacité business court terme de la TVS : sur les ventes, le trafic sur site et le trafic en magasin.
Les intervenants ci-dessous, exposeront enjeux, méthodologies et principaux résultats des market tests :
– François PELLISSIER, Président, SNPTV
– Renan ABGRALL, Président, AF2M
– Fabien VITAL, Directeur Commercial & Communication, MarketingScan
– Kevan ABDOLI, General Manager France, Benelux & Spain, ADSQUARE
– Valérie TEBOUL, Directrice Etudes et Expertise Media, REALYTICS
– Matthieu LECANN, Associate, Chief Strategy Officer, Nielsen TVTY
– David LARRAMENDY, Vice-Président, SNPTV
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