Et c’est sans surprise que l’agence du groupe Heroiks en compte près d’un tiers ! Mais rentrons dans le vif de l’étude. Pour 79% des Français, les slogans font partie de la culture populaire. Un coup de stress ? « Zéro tracas, zéro blabla ». Une petite soif ? « Quand c’est trop, c’est Tropico ! ». Un impact ? « Carglass répare, carglass remplace ». Pour 93% des interrogés, le slogan permet ainsi de mieux retenir la marque. Pour preuve, dès qu’on pense à Johnny Hallyday, on ne peut pas s’empêcher de chanter aussi « Optic 2000 » (et vice et versa). Alors lisez plutôt…
- Carglass – Carglass répare, Carglass remplace
- Haribo – C’est beau la vie, pour les grands et les petits
- L’Oréal – Parce que vous le valez bien
- Decathlon – À fond la forme
- Nespresso – What else ?
- Mars – Un Mars et ça repart
- Red Bull – Red Bull donne des ailes
- Orangina – Secouez-moi, secouez-moi !
- MMA – Zéro tracas, zéro blabla, MMA (New Business)
- McDonald’s – Venez comme vous êtes
- Chaussée aux moines – Chaussééééée auuuuuux moines (New Business)
- Tropico – Quand c’est trop, c’est Tropico (New Business)
- Lapeyre – Lapeyre, y’en a pas deux ! (New Business)
- Ricoré – L’ami du petit-déjeuner
- Lidl – Le vrai prix des bonnes choses
- Boursin – Du pain, du vin, du Boursin
- Nestlé – Nestlé, c’est fort en chocolat
- Juvamine – Si Juvabien, c’est Juvamine (New Business)
- Optic 2000 – Optiiiiiiiiiiic 2000 (New Business)
- Intermarché – Tous unis contre la vie chère
La recette du succès publicitaire
Dixit Sébastien de Milleville, directeur général de la filiale d’Heroiks, “derrière chaque slogan efficace se cache un enjeu culturel et social majeur : celui d’inscrire durablement une marque dans la mémoire collective en lui associant des émotions, des moments de vie, des références partagées. On est convaincus que le véritable pouvoir de la publicité réside là, dans cette capacité subtile à créer des repères culturels, à générer des liens complices et à nourrir un dialogue permanent entre les individus et les marques.” Benoît Clavé, Directeur Général Adjoint en charge des stratégies au sein de New Business déclare “la force d’un slogan populaire, c’est sa capacité à condenser l’essence d’une marque en une phrase simple, sonore et immédiatement attribuable. Qu’il passe par un jeu de mots, une musicalité ou une vérité bien sentie, il marque parce qu’il s’ancre. Et s’il traverse le temps, c’est grâce à la répétition et à la constance qui transforment une formule en réflexe culturel.” Facile ? Alors Just do it.
