11 octobre 2020

Temps de lecture : 2 min

Publicis rend Amazon Audible : « Écouter vous rend libre »

On n’a pas fini d’entendre parler de podcasts, de livres audio, de voix, de récits, ou de témoignages à écouter. Entre les éditeurs de la première heure (les radios), les maisons de production, et les plateformes, tout un futur s’ouvre à la voix, et à ses multiples expressions… Cette fois c’est la plateforme d’Amazon qui communique en Espagne sur le phénomène. Une campagne intitulée Audible, et qui pour évoquer la puissance des récits audio nous offre, ironie du sort, des films d’une minute… Comme quoi on n’a pas encore trouvé de meilleur moyen de communiquer sur le son… que l’image…

On n’a pas fini d’entendre parler de podcasts, de livres audio, de voix, de récits, ou de témoignages à écouter. Entre les éditeurs de la première heure (les radios), les maisons de production, et les plateformes, tout un futur s’ouvre à la voix, et à ses multiples expressions… Cette fois c’est la plateforme d’Amazon qui communique en Espagne sur le phénomène. Une campagne intitulée Audible, et qui pour évoquer la puissance des récits audio nous offre, ironie du sort, des films d’une minute… Comme quoi on n’a pas encore trouvé de meilleur moyen de communiquer sur le son… que l’image…

Le nouveau pouvoir de la voix est le titre du livre de Mathieu Gallet, qui remportait jeudi dernier le Prix Coup de Cœur Influencia du Livre… L’ancien de Radio France y évoque entre autres, la vie en podcasts, et sa plateforme Majelan, faite de témoignages de personnalités… destinées à aider tout un chacun à débloquer des situation, se projeter, passer à l’acte, etc. Le podcast est le filon du moment.

S’évader par l’écoute

Alice au pays des merveilles, Sherlock Holmes, Blanche Neige… Des histoires écoutées par des gens comme tout le monde qui courent, cuisinent, ou font du ménage et qui soudain s’évadent de leurs conditions, ou de leurs tâches quotidiennes en se laissant embarquer par des récits qui pénètrent en eux grâce à des écouteurs dans leurs oreilles et cerveaux désobéissants…

De quoi s’identifier aux héros

De très beaux spots à la hauteur des contes ou romans qu’ils viennent soutenir. De quoi s’identifier aux héros, et quitter la réalité en un clin d’œil. Aux commandes, Publicis, Starcom et Performics qui main dans la main ont travaillé dans le cadre du concept Power of One du groupe au développement créatif et médiatique en permettant une plus grande rentabilité et des synergies dans le processus de gestion, ainsi que la conception d’une stratégie unique.

Publicis a développé et produit la campagne d’image avec une vision 360°, basée sur une stratégie de communication et un concept créatif, inspirée de l’ADN du produit lié à une vision très espagnole -donner à la marque un caractère local-. Audible invite le public à se plonger dans l’écoute, et ainsi à se sentir plus libre, de quitter la réalité, la routine, ou à s’informer, grâce à sa large palette de contenus. Inconnus en France, Jose Coronado, Leonor Watling, Michelle Jenner, Alaska et Mario Vaquerizo prêtent leur visage à cette campagne d’image car elles font partie des personnages qui expriment certains des milliers de livres audio et de podcasts que la marque Amazon propose en Espagne.

Guillaume Galliène fidèle conteur de France Inter

En France, un Guillaume Galliène fidèle conteur de France Inter est déjà audible sur la plateforme Amazon… Didier Van Cauwerlaert, ou Mathieu Buscatto également. Seront-ils les héros de futurs spots ? À suivre…

Alonso Cristina

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