Publicis Groupe a publié des résultats solides pour le premier trimestre 2026, avec un chiffre d’affaires brut de 4,8 milliards de dollars, en hausse de 6,4 %. C’est le 20e trimestre consécutif de croissance pour le géant français de la communication. Signe des temps, 86 % du chiffre d’affaires net provient désormais des services basés sur l’intelligence artificielle.
Pourtant, la dynamique s’essouffle légèrement : la croissance du chiffre d’affaires net atteint 4,5 %, contre 4,9 % à la même période l’an dernier. Les tensions géopolitiques au Moyen-Orient pèsent sur la visibilité des clients, avec un recul de 5,1 % des revenus dans la région.
Dans ce contexte, le PDG Arthur Sadoun n’a pas manqué de pointer la différence de stratégie avec ses concurrents. Là où Omnicom et WPP – dont le CA net a reculé de 6,9 % – taillent dans les effectifs.
Dans un message adressé au personnel et mentionné par Adweek, Arthur Sadoun a déclaré :
« L’IA a remodelé notre secteur », obligeant les deux principaux concurrents de Publicis à « redéfinir leurs stratégies (…) Pour faire court, [nos concurrents] cherchent à plaire à Wall Street », a déclaré Sadoun dans une note vidéo adressée au personnel. « Ils réduisent leurs effectifs par des licenciements massifs, diminuent le nombre d’actions en circulation grâce à d’importants rachats, et bradent certains de leurs actifs. »
Le Pdg de Publicis revendique une approche « diamétralement opposée », en investissant dans les talents, les outils et les acquisitions, notamment son récent rachat de l’agence sportive et culturelle 160over90.
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