Prix de la communication de l’État : le palmarès 2026, à la loupe
Les « Prix de la communication de l’État » ont été décernés mardi 16 juin à la Cité universitaire de Paris, en clôture du séminaire annuel des communicants de l'Etat. La cérémonie sous l'égide du SIG (service d'information du gouvernement) a récompensé l'audace, la créativité et la stratégie de distribution des campagnes.
🏆 Le Grand Prix 2026
Le Grand Prix de la communication de l’État 2026 a été attribué à la campagne French Response du Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères.
Le compte X French Response est un dispositif de riposte informationnelle créé en septembre 2025 (désormais complété par un compte TikTok) à l’initiative du Ministre de l’Europe et des Affaires étrangères visant à répondre rapidement aux attaques informationnelles, aux manipulations de l’information et aux narratifs hostiles visant la France, ses partenaires ou ses positions diplomatiques, tout en distillant nos propres récits.
Il s’appuie sur des formats courts, visuels et accessibles (threads, vidéos, infographies, mèmes) pour faire valoir nos lignes rouges, rétablir des faits vérifiés et exposer les contradictions de nos détracteurs.
French Response adopte un ton réactif, jouant sur l’humour, l’ironie et les codes des réseaux sociaux, afin de toucher un public large, susceptible d’avoir été exposé aux contenus hostiles, au-delà des sphères diplomatiques et françaises. Plus des deux tiers des audiences se trouvent ainsi à l’international.
Ce compte contribue à la communication stratégique de la diplomatie française pour rendre nos lignes/postures lisibles et visibles : une voix nouvelle de la diplomatie française, en complément de ses autres outils.
Tout le palmarès
CATÉGORIE NOUVELLES ÉCRITURES Fausses pistes Institut national du cancer AustralieGad, Dentsu Public
Période de diffusion : du 2 avril au 30 avril 2025
► La campagne « Prévention primaire des cancers / « Les fausses pistes » a été développée pour sensibiliser les 18-25 ans aux facteurs de risques évitables de cancer en s’opposant aux biais de l’aversion à la perte et du temps présent, freins majeurs du changement de comportement.
CATÉGORIE EXPÉRIENCE DIGITALE France Diplomatie : une refonte du réseau des sites internet des ambassades Ministère de l’Europe et des Affaires étrangères Les ambassades, consulats et représentations permanentes de la France La Netscouade, Actimage
Période de diffusion : Juillet 2025 – ce jour
► France Diplomatie : une refonte du réseau des sites internet des ambassades au service de l’influence numérique française et des citoyens à l’étranger. Avec 80 millions de visites annuelles, France Diplomatie et les sites internet de son réseau comptent parmi les sites institutionnels les plus consultés de l’État, hors portails administratifs généralistes. Il s’appuie sur un réseau de 180 sites pays en 50 langues différentes (ambassades et consulats), entièrement refondu entre 2025 et 2026.
Cette transformation visait à améliorer l’expérience utilisateur, renforcer la lisibilité de la parole diplomatique française et enrichir les contenus valorisant les positions et initiatives du ministère. Le projet a également permis d’améliorer le référencement sur les moteurs de recherche, de renforcer la sécurité et la robustesse technique des plateformes, et de déployer le système de design de l’État (DSFR) conformément aux orientations du SIG. La refonte a intégré la mise en conformité avec le RGAA et la migration vers Drupal.
CATÉGORIE AUDIENCE PLANNING Sur la route comme au volant, carton rouge pour les écarts de conduite Préfecture de la Loire
Période de diffusion : Septembre 2025 – ce jour
► La sécurité routière est un sujet de premier ordre dans le département de la Loire. Cette campagne de communication a été diffusée sur les écrans des stations-service de la Loire, en mettant en scène un footballeur bien connu (et adoré) des Ligériens : Jérémy Janot. Avec un message court et percutant « sur la route comme sur les terrains, carton rouge pour les écarts de conduite »
CATÉGORIE LEVIER DU CHANGEMENT Mon talent Direction générale des Finances publiques CAB COM, Agence Wat, Moonworks, dentsu
Période de diffusion : 12 septembre au 18 novembre 2025
► Face à un double défi – une crise d’attractivité (baisse des candidats, concurrence du public et du privé) et des clichés tenaces (administration élitiste, froide, administrative) – la DGFiP a repensé sa communication pour booster son recrutement et attirer plus de candidats à ses concours A et B.
Avec un parti pris radical : placer le candidat au centre de la narration et inverser le récit traditionnel en partant des talents individuels (sens de l’organisation, de l’écoute, de l’analyse) qui se révèlent être des atouts pour rejoindre les Finances publiques. Le tout avec une mécanique créative unique : « un talent → un métier », déclinée dans une campagne payante multicanale en mix notoriété / considération pour toucher les cibles à atteindre (jeunes diplômés, reconversion, etc) et les faire venir sur le site rejoindrelesfinancespubliques.gouv.fr
Assets produits : 3 vidéos d’ambiance résolument pop, 3 vidéos testimoniales pour les réseaux sociaux, avec de vrais agents, et 5 spots audio pour casser les idées reçues. En résumé, une révolution narrative : l’administration ne parle plus d’elle-même, mais de ceux qui la font vivre, en cassant les codes de la communication institutionnelle.
CATÉGORIE INFLUENCE AUTREMENT Cybertraque Service d’information et de relations publiques de l’armée de Terre Dentsu Creative | Dentsu Public
Période de diffusion : 28 septembre 2025 au 17 décembre 2026
► Expérience immersive hybride combinant un ARG (Alternate Reality Game) et des mécaniques de CTF (Capture The Flag), intégrée au cœur d’une campagne de communication nationale.
Stratégie omnicanale et cross-média. La campagne a utilisé l’affichage (OOH/DOOH), la TV et les réseaux sociaux comme points d’entrée vers un écosystème numérique complexe incluant Reddit, Discord, TikTok, GitHub, SoundCloud, et même Google Maps ou Proton Drive.
CATÉGORIE NOUVEAUX REGARDS Voix Active Université Rennes 2
► Cette campagne cherche à rapprocher les 18-35 ans du vote en adoptant les codes de leur quotidien : réseaux sociaux, formats courts, influenceurs et outils digitaux simples. Plutôt que de viser uniquement la visibilité, elle mise sur un objectif concret : augmenter la participation électorale des jeunes.
Son originalité repose sur une approche moderne, directe et accessible, qui transforme le vote en geste plus naturel, compréhensible et connecté aux préoccupations de cette génération.
PRIX SPÉCIAL
❤️ Prix Coup de Coeur du Jury Avec Vice-Versa, parlons Santé Mentale ! Service d’information du Gouvernement The Walt Disney Company France, Edelman France, Dentsu, Ministère de l’Education Nationale, DELCOM, DGESCO, Ministère de la Santé, DGS, MICOM, La Netscouade
Période de diffusion : 10 octobre 2025 au 15 décembre 2025
Le partenariat entre Disney et le Gouvernement est un élément clé de la séquence, envisagé depuis le lancement de la grande cause nationale, début 2025. Il a été un moyen d’atteindre de nouvelles cibles difficilement accessibles (les jeunes) et de véhiculer les messages de l’État à travers un acteur familier pour de nombreux Français.
La campagne à 360° a permis de diffuser massivement les messages : • Dispositif dédié auprès des établissements scolaires et périscolaires en lien avec la stratégie d’enseignement de l’empathie ; • Un événement de lancement à l’occasion d’un temps fort ; • Une campagne publicitaire multicanale, relayée par des partenaires (TV & SVOD, social media, DOOH).
