Pour lancer sa Raval, CUPRA sort un album avec huit talents de Nouvelle École
Officialisé le 16 septembre par CUPRA et Netflix, Premier Virage prolonge la cinquième saison du télé-crochet sur les plateformes musicales. Le projet sera ensuite décliné sur Skyrock, dans le métro parisien et au Mondial de l’Auto.
Disponible depuis le 5 septembre, Premier Virage réunit huit titres interprétés par Ozzy, Ans, Base 221, Kynn, Nayte, Mischa, Typhee et Yanamko, candidats de la cinquième saison de Nouvelle École, l’émission rap à succès de Netflix.
Chacun raconte son parcours autour du thème de « l’École de la rue ». Les capsules diffusées sur Instagram et TikTok ont été réalisées par Loris Russier et produites par Cream Paris.
Chaque morceau est publié sous la mention « Nouvelle École x CUPRA », tandis que les droits phonographiques appartiennent à Netflix Music. Le nom du constructeur accompagne donc les titres sur les plateformes d’écoute, au-delà des contenus sponsorisés diffusés pendant la promotion de l’émission.
Conçu par BBDO Paris et le Brand Creative Studio de Netflix, le dispositif comprend aussi Jamais rentré, un morceau collectif des huit artistes. Introduit par Oli, membre du jury avec SDM et Theodora, il a été dévoilé dans l’émission Planète Rap sur Skyrock. Une intervention orchestrée par Fuse France, également à l’origine d’un dispositif sur Booska-P, autre référence média de l’univers rap.
Le passage par ces rendez-vous reconnus du rap français donne au projet une légitimité culturelle.
Re-Mind PHD, l’agence média de Cupra, pilote par ailleurs le déploiement média, avec en point d’orgue une semaine d’affichage XXL à la station de métro Madeleine à Paris.
Enfin, le stand Cupra accueillera mi-octobre un showcase des artistes lors du Paris Motor Show. Premier Virage prolonge University of the Streets, la campagne mondiale lancée en mai pour la Raval, le nouveau modèle électrique urbain de CUPRA. Theodora, jurée de Nouvelle École, en assurait déjà l’incarnation française.
Ce qui est intéressant
Le programme fournit les artistes et son audience. Les morceaux inscrivent CUPRA dans leur univers, puis le showcase ramène cette attention vers le stand du constructeur. Chaque support remplit ici une fonction précise.
Notre insight
Le véritable indicateur sera la durée d’écoute des titres après la fin de l’émission et de la campagne média. Elle permettra de savoir si l’album conserve une audience propre ou si son intérêt reste lié au lancement de la Raval.
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